Safilo punta su Polaroid

Safilo celebra al MoMA i 75 anni di Polaroid e scommette sul marchio americano di occhiali amato da Marlon Brando. "Polaroid è un marchio iconico ma è ancora, tutto sommato, poco sfruttato. Prevediamo che possa avere dei risultati rilevanti", ha dichiarato l'amministratore delegato Roberto Vedovotto, presente al lancio di una nuova linea di eyewear di lusso che verrà messa in commercio la prossima primavera.

La scelta del MoMA per il lancio della nuova collezione Polaroid Plus non è casuale: "Polaroid è un marchio nato negli Usa e il MoMA unisce design stile e tecnologia, proprio come questa label", ha detto Vedovotto raccontando di aver notato, durante una visita al museo, "tra un motorino Italjet e una macchina da scrivere Lettera 22, due mitici prodotti italiani, un paio di occhiali Polaroid del 1946, donati al MoMA da Edgar Kaufmann Jr., erede della famiglia per cui Frank Lloyd Wright disegnò la Casa sulla Cascata. Ho pensato che quello era il posto giusto per celebrare i 75 anni del marchio creato da Edwin Herbert Land, imprenditore del Connecticut con il pallino per le invenzioni".

Polaroid è un nome mitico grazie alla fotocamera istantanea: ma ancor prima delle leggendarie macchine fotografiche che negli anni Settanta permettevano di scattare e sviluppare immagini immediatamente, l'azienda aveva inventato le lenti polarizzate che neutralizzavano i riverberi e gli abbagliamenti lasciando passare solo la luce necessaria per una visione perfetta e rilassante. I nuovi occhiali Polaroid Plus in dieci stili diversi sono stati prodotti in Italia negli stabilimenti del Veneto e del Friuli.

Montatura in acetato superleggera nelle sfumature dell'antracite, tartaruga, blu, nero in forme che richiamano quelle della gloriosa tradizione: l'aviatore apparve per la prima volta con Polaroid negli anni Trenta. Per la donna, forme più grandi, anni 60, nei toni di viola, rosa, rosso, bordeaux. E' un po' una sfida a Rayban, ma non solo per l'azienda americana che il gruppo Safilo ha rilevato lo scorso aprile. Oltre a una collezione di vecchi modelli, foto di brevetti e campagne pubblicitarie, al Moma è stata allestita un'istallazione che permette ai visitatori di provare come un diverso tipo di lente cambi completamente la prospettiva.