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Pubblicato il
13 mag 2021
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Roy Roger’s: dopo l'acquisizione di Amish Supplies amplia il beauty e spinge sul retail

Pubblicato il
13 mag 2021

Roy Roger’s, brand italiano specializzato nel denim fondato nel 1952 a Firenze, si appresta a festeggiare il proprio 70esimo compleanno in grande stile, tra nuove aperture, ampliamenti di gamma nel beauty e un’importante acquisizione da parte del gruppo fiorentino di cui fa parte, Sevenbell.

Niccolò Biondi, Amministratore Unico di Sevenbell


“Abbiamo acquisito il marchio Amish nel luglio 2020, in piena pandemia, ma per comunicarlo abbiamo deciso di aspettare i primi risultati, che sono stati decisamente positivi: la campagna vendite per la PE 2021 ha realizzato circa 500.000 euro, mentre sull’AI 2021-22 siamo arrivati a 700.000, con un ottimo incremento dunque”, ha raccontato a FashionNework.com Niccolò Biondi, Amministratore Unico di Sevenbell. “Amish ha una distribuzione alta, un tipo di prodotto denim più giovane di Roy Roger’s, con un target dai 20 anni in su e un price point più basso. L’ispirazione è street style e la maggior parte della collezione è in denim, ma abbiamo sviluppato un total look uomo e donna. Per ora la distribuzione è stata portata avanti in Italia, dove siamo presenti in store di alto livello come Folli Follie e Tessabit, ma stiamo pensando all’estero e facendo un’intensa attività di scouting sui Paesi europei, visto che altre parti del mondo in questo momento sono un po’ difficili da raggiungere. L’obiettivo sono sempre i multimarca di posizionamento alto”.
 
Per quanto riguarda Roy Roger’s, la campagna vendite della stagione AI 2021-22 si è chiusa con un incremento del 10% rispetto alla precedente stagione invernale. “I nostri clienti ci hanno dato fiducia e questo ci fa molto piacere. Il denim rappresenta oggi circa il 60% del fatturato (era il 90% fino a qualche anno fa), mentre maglieria, t-shirt, giubbotteria in pelle, pantaloni, ecc sono cresciuti molto, fino ad arrivare al 40%. Sulla collezione adulto, l’uomo pesa per il 60% e la donna per il 40%, mentre il bambino, lanciato nel 2004 e prodotto sempre internamente, rappresenta circa il 10% delle vendite”, dettaglia l’imprenditore.

Amish Supplies, autunno/inverno 2021-22

 
Il brand, che oggi dispone di quattro monomarca in Italia (Firenze, Forte dei Marmi, Milano e Bologna) ed è presente in oltre 850 store multibrand premium in tutta Europa, ha in previsione di aprire un negozio nel centro commerciale Il Centro di Arese a settembre e uno entro l’anno a Padova, con il nuovo store concept inaugurato a Bologna.

“Sull’estero preferiamo andarci cauti”, aggiunge Biondi. “Il 2020 si è chiuso con un fatturato di 15,5 milioni di euro, in calo del -19% rispetto all’anno precedente, mentre per il 2021 pensiamo di superare i valori del 2019, anche grazie alla strategia adottata per far fronte alla pandemia, che comprende una politica di contenimento costi, una razionalizzazione delle collezioni e un focus sugli investimenti che possono darci ritorni più immediati”.
 
Il brand continuerà inoltre a sviluppare la propria offerta in ambito beauty, lanciata a dicembre 2020 con “1952”, un kit uomo e donna che comprende profumazione d’ambiente, candela, eau de parfum, crema corpo, gel mani e olio profumato per barba e capelli, venduto nei monomarca e sull’e-commerce del brand, ma anche nei multibrand che ospitano le collezioni di abbigliamento. Per la stagione estiva la gamma si arricchirà con un profumatore per ambiente spray e un’acqua rinfrescante per l’estate.

La linea beauty 1952 di Roy Roger's


Fondato da Francesco Bacci e da sua moglie Giuliana, che nel 1952 confezionarono il loro primo Roy Roger’s utilizzando denim americano, il marchio è guidato oggi da Patrizia Biondi, Presidente, e dai figli Niccolò, Amministratore Unico, e Guido, Direttore Creativo, terza generazione della famiglia fondatrice.

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