Room 19.21: moda, arte e cultura nel nuovo indirizzo milanese di Modica e Gigliotti

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
22 gen 2020

Room 19.21 non è un semplice negozio, ma un luogo d’ispirazione e d’incontro tra mondi affini come moda, arte e cultura. Il progetto è firmato dal duo stilistico Modica-Gigliotti che, dopo oltre un decennio alla direzione creativa di Frankie Morello, ambisce a scrivere un nuovo capitolo della sua storia. 

L’indirizzo milanese – 70 mq. al numero 8 di via Piacenza – avvalora un concept controcorrente, in tempi di egemonia dell’e-commerce, e ospita le collezioni MG4Coulture. Lanciato circa 3 anni fa da Modica e Gigliotti, il brand “racconta e riassume la nostra filosofia e approccio al fashion”, spiegano gli stilisti a FashionNetwork.com.
 
All’interno della boutique si respira la loro naturale inclinazione alla contaminazione, che gli è valsa il soprannome di ‘DJ della moda’. I capi esposti, dall’abbigliamento agli accessori, traggono spunto da epoche, stili, contesti tra i più diversi, combinando musica, coreografia, architettura, pittura e arte.

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Dopo una prima fase incentrata su collezioni uomo e donna per un target giovane, MG4Coulture ha virato verso un prêt-à-porter total look unicamente femminile a prezzi accessibili. “Oggi lavoriamo con la massima libertà e con una velocità mai potuta sviluppare prima. Dall'idea all'esposizione in negozio passa pochissimo tempo. Gli abiti restano intrisi di entusiasmo: li pensiamo, li creiamo, li proponiamo personalmente alle clienti”, raccontano Modica e Gigliotti.
 
I due stilisti sono presenti in boutique dove offrono una consulenza da personal stylist, componendo look e vestendo ogni occasione, dal tempo libero alle esigenze più formali per il lavoro, fino agli abiti da evento.

MG4Coulture è distribuito esclusivamente all’interno di Room 19.21. “Il brand e il negozio rappresentano un binomio inseparabile, l'uno specchio dell'altro”, aggiungono. “Pensiamo di aver dato vita ad un percorso innovativo e anche un po' controcorrente. In un'epoca in cui l'e-commerce conquista sempre più merceologie, noi desideriamo conoscere e consigliare personalmente ognuna delle nostre clienti dando valore al rapporto personale e alla conoscenza diretta”.
 
Nel futuro, il format retail di Modica e Gigliotti potrebbe espandersi attraverso la formula dell’affiliazione. “L'avventura è appena cominciata, sicuramente nei nostri progetti c'è la crescita che potrebbe realizzarsi attivando un network in franchising in Italia”.