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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
25 ago 2023
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Rolex compra Bucherer, un'operazione importante per la sua distribuzione

Di
Bloomberg
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
25 ago 2023

Operazione di grande spessore per Rolex, che ha comprato il rivenditore di beni di lusso Bucherer AG in un accordo che garantirà al più grande marchio di orologi svizzero una forte presenza nel settore del commercio al dettaglio.

Bloomberg


Bucherer, che possiede più di 100 negozi in tutto il mondo, continuerà ad operare in modo indipendente, manterrà il proprio nome e venderà sempre altri marchi di orologi, ha affermato Rolex in una nota. I termini finanziari della transazione non sono stati resi noti. Rolex ha affermato che la decisione di acquistare il business di Bucherer è stata presa dopo che la famiglia che controllava il rivenditore ha deciso di vendere, e sulla base di una relazione di collaborazione pluridecennale tra le due società private elvetiche.

L’acquisizione apre la strada alla possibilità per Rolex di vendere i propri orologi per la prima volta in assoluto in suoi negozi di proprietà. Attualmente esiste un solo negozio al mondo posseduto e gestito da Rolex, nella sua città natale di Ginevra. Rolex ha affermato che i rapporti con i suoi attuali partner, noti come "Rivenditori Ufficiali Autorizzati Rolex", rimarranno invariati.

In più, l’acquisizione di Bucherer consentirà al famoso marchio di controllare meglio la vendita dei suoi segnatempo, siano essi nuovi o di seconda mano. Jon Cox, responsabile degli investimenti svizzeri presso Kepler Cheuvreux, ha affermato che l'ingresso di Rolex nel commercio al dettaglio potrebbe avere conseguenze per i venditori quotati in Borsa, come il gruppo Watches of Switzerland con sede nel Regno Unito, e The Hour Glass, di Singapore.

“A prima vista, è qualcosa di scioccante per tutti gli altri rivenditori ufficiali Rolex, perché Rolex ha sempre affermato di essere impegnata nella distribuzione al dettaglio indipendente e di non voler entrare nella vendita al dettaglio in proprio”, ha puntualizzato Jon Cox. Tuttavia, l'affermazione dell'azienda secondo cui l'accordo è stato concluso in parte sulla base del rapporto di lungo periodo con la famiglia Bucherer potrebbe rendere l'impatto sugli altri dettaglianti “un po' limitato”, ha aggiunto.

Bucherer


Sebbene Rolex produca più di un milione di orologi all'anno e abbia un fatturato annuo di oltre 9 miliardi di franchi svizzeri (10,2 miliardi di dollari), la domanda per i suoi modelli più popolari, come il “Daytona”, il “GMT” e l'orologio subacqueo “Submariner”, supera di gran lunga l'offerta.

I clienti dei rivenditori autorizzati vengono inseriti in liste d'attesa di vari mesi o addirittura di anni per i modelli più apprezzati. L'acquisizione di Bucherer segna il secondo cambiamento significativo nella strategia di vendita al dettaglio di Rolex in meno di un anno. A dicembre 2022, la società svizzera aveva infatti presentato un programma per emettere certificati di autenticità per i suoi orologi usati venduti presso rivenditori autorizzati, tra cui Bucherer.
 
Gli orologi Rolex dominano il mercato dell'usato, rappresentando più orologi acquistati e venduti in termini di valore rispetto a qualsiasi altro marchio. Secondo Oliver Mueller, direttore di LuxeConsult (Svizzera), un consulente del settore, conquistare il mercato al dettaglio e dare a Rolex e al suo marchio gemello più economico Tudor una maggiore presenza nei negozi rappresenterà probabilmente un punto di svolta.

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