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Pubblicato il
27 mag 2022
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Roger&Gallet si rilancia con un nuovo posizionamento e un’immagine moderna

Pubblicato il
27 mag 2022

Roger&Gallet, storico brand francese di fragranze fondato nel 1862 e dal 2020 di proprietà della holding di investimenti Impala (che lo ha acquisito da L’Oréal), sta raccogliendo i frutti della strategia di rilancio avviata dai nuovi proprietari.
 

Roger&Gallet ha rinnovato le sue Eaux Parfumées Bienfaisantes - DR


“Abbiamo fatto un lavoro di rinnovamento generale del brand, che negli ultimi anni non ha avuto la visibilità che merita. Si tratta di un rilancio in chiave moderna e sostenibile, volto a raggiungere anche un target di clientela più giovane rispetto a quella tradizionale del marchio. Abbiamo anche adottato un posizionamento di prezzo più in linea con il mercato: le fragranze costano 19,50 euro il formato da 30 ml e 38 euro quello da 100 ml”, ha spiegato a FashionNetwork.com in occasione di Cosmofarma Melissa Ferrario, Marketing Manager di Laboratoire Native Italia, filiale del gruppo internazionale di cui Roger&Gallet fa parte insieme a Lierac, Phyto, e Jowaé, nato in seguito alle diverse acquisizioni effettuate da Impala.
 
Le Eaux Parfumées Bienfaisantes, le iconiche fragranze di Roger&Gallet, hanno una base alcolica di origine naturale (in una percentuale tra il 6% e il 12%) e circa il 95% di ingredienti naturali. Il nuovo flacone di design ha un erogatore svitabile che facilita la lo smaltimento sostenibile e la possibilità di ricarica. Il tappo, valorizzato da un elemento dorato, porta impresso il sigillo firma del marchio. Sia il flacone che il packaging sono riciclabili al 100%.

Le otto fragranze, create da celebri nasi, sono arricchite con estratti di piante dalle virtù rilassanti o energizzanti: Fleur de Figuier, Rose, Feuille de Thé e Néroli calmano i sensi, mentre Gingembre Rouge, Bois d’Orange, Cédrat e Fleur d’Osmanthus li stimolano.
 
Le fragranze sono accompagnate da otto gel doccia che riproducono alla perfezione le fragranze delle nuove Eaux Parfumées e ne prolungano gli effetti benefici, con otto formule detergenti all’aloe vera arricchite con estratti di piante che detergono la pelle con delicatezza, senza aggredire la barriera cutanea.

I gel doccia del brand prolungano gli effetti rilassanti o energizzanti delle fragranze

 
“Il nostro canale principale è la farmacia, ma siamo presenti anche in alcune profumerie selezionate. In Italia copriamo capillarmente tutto il territorio e anche grazie alla presenza a Cosmofarma siamo riusciti a riempire aree in cui avevamo delle lacune”, prosegue la manager. “La Francia, il cui giro d’affari supera i 20 milioni di euro, è il nostro primo mercato. Siamo ben posizionati anche sul mercato asiatico, in particolare in Giappone, dove abbiamo una boutique, mentre il nostro punto vendita storico è quello di rue Saint-Honoré a Parigi. In futuro ci piacerebbe aprire dei negozi anche in Italia, ma per il momento vogliamo focalizzarci sui nostri punti vendita partner”.
 
Laboratoire Native è presente in 40 Paesi, con 10 filiali dirette, 42.000 punti vendita, più di 750 dipendenti e laboratori di ricerca interni con oltre 15 esperti dedicati.

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