27 mag 2022
Roger&Gallet si rilancia con un nuovo posizionamento e un’immagine moderna
27 mag 2022
Roger&Gallet, storico brand francese di fragranze fondato nel 1862 e dal 2020 di proprietà della holding di investimenti Impala (che lo ha acquisito da L’Oréal), sta raccogliendo i frutti della strategia di rilancio avviata dai nuovi proprietari.
“Abbiamo fatto un lavoro di rinnovamento generale del brand, che negli ultimi anni non ha avuto la visibilità che merita. Si tratta di un rilancio in chiave moderna e sostenibile, volto a raggiungere anche un target di clientela più giovane rispetto a quella tradizionale del marchio. Abbiamo anche adottato un posizionamento di prezzo più in linea con il mercato: le fragranze costano 19,50 euro il formato da 30 ml e 38 euro quello da 100 ml”, ha spiegato a FashionNetwork.com in occasione di Cosmofarma Melissa Ferrario, Marketing Manager di Laboratoire Native Italia, filiale del gruppo internazionale di cui Roger&Gallet fa parte insieme a Lierac, Phyto, e Jowaé, nato in seguito alle diverse acquisizioni effettuate da Impala.
Le Eaux Parfumées Bienfaisantes, le iconiche fragranze di Roger&Gallet, hanno una base alcolica di origine naturale (in una percentuale tra il 6% e il 12%) e circa il 95% di ingredienti naturali. Il nuovo flacone di design ha un erogatore svitabile che facilita la lo smaltimento sostenibile e la possibilità di ricarica. Il tappo, valorizzato da un elemento dorato, porta impresso il sigillo firma del marchio. Sia il flacone che il packaging sono riciclabili al 100%.
Le otto fragranze, create da celebri nasi, sono arricchite con estratti di piante dalle virtù rilassanti o energizzanti: Fleur de Figuier, Rose, Feuille de Thé e Néroli calmano i sensi, mentre Gingembre Rouge, Bois d’Orange, Cédrat e Fleur d’Osmanthus li stimolano.
Le fragranze sono accompagnate da otto gel doccia che riproducono alla perfezione le fragranze delle nuove Eaux Parfumées e ne prolungano gli effetti benefici, con otto formule detergenti all’aloe vera arricchite con estratti di piante che detergono la pelle con delicatezza, senza aggredire la barriera cutanea.
“Il nostro canale principale è la farmacia, ma siamo presenti anche in alcune profumerie selezionate. In Italia copriamo capillarmente tutto il territorio e anche grazie alla presenza a Cosmofarma siamo riusciti a riempire aree in cui avevamo delle lacune”, prosegue la manager. “La Francia, il cui giro d’affari supera i 20 milioni di euro, è il nostro primo mercato. Siamo ben posizionati anche sul mercato asiatico, in particolare in Giappone, dove abbiamo una boutique, mentre il nostro punto vendita storico è quello di rue Saint-Honoré a Parigi. In futuro ci piacerebbe aprire dei negozi anche in Italia, ma per il momento vogliamo focalizzarci sui nostri punti vendita partner”.
Laboratoire Native è presente in 40 Paesi, con 10 filiali dirette, 42.000 punti vendita, più di 750 dipendenti e laboratori di ricerca interni con oltre 15 esperti dedicati.
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