Rodenstock rinnova per 10 anni la licenza occhiali di Porsche Design

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
23 mar 2017

Il marchio tedesco produttore di lenti e occhiali archivia un 2016 un po’ fiacco, ma conta di riprendersi immediatamente quest’anno, dopo i precedenti 7 esercizi conclusi con una crescita superiore a quella del settore.
 

“Il 2016, fino a metà si è mosso in maniera discreta, mentre la seconda metà dell’anno, soprattutto gli ultimi 3 mesi, ha registrato una flessione dei nostri risultati, come un po’ di tutto il mercato, spiegabile con il calo del flusso dei consumatori nei negozi soprattutto in Europa”, afferma Alberto Tappainer, Managing Director di Rodenstock Italia. “Siamo cresciuti circa del 2%, anche se si deve tenere conto che una crescita sotto al 3% nel nostro settore è in realtà effetto della demografia, perché siamo in una fase in cui le classi di età che entrano nella presbiopia sono ancora relativamente numerose. Chi è nato negli anni del calo della natalità è infatti ancora abbastanza giovane. Quindi, ragionando sul numero di pezzi venduti il mercato è piatto”.
 
Rodenstock ha confermato il contratto di licenza per la produzione degli occhiali di Porsche Design per altri 10 anni. “E questo dopo i precedenti 20 anni di collaborazione. Una conferma della stima reciproca tra le due aziende. L’Italia è sempre il Paese più fashion e rappresentativo del mondo dell’eyewear, anche se il primo sbocco del gruppo Rodenstock è sempre il mercato domestico della Germania, che vale quasi un terzo del fatturato complessivo. Segue l’Italia, appena sotto al 30%, poi siamo distribuiti in maniera varia in America (soprattutto al Sud), e Asia (in particolare in Medio Oriente), ma complessivamente i nostri prodotti si trovano in 85 nazioni di tutti i continenti e possediamo 15 stabilimenti produttivi in 13 Paesi”, continua Tappainer.

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I dipendenti di Rodenstock, azienda fondata a Monaco di Baviera nel 1877, sono oltre 4.500 nel mondo (più di 100 in Italia). L’obiettivo di crescita di giro d’affari del gruppo per la fine del 2017 è dell’8%. “Diciamo che riuscire a sovraperformare anche di pochi punti percentuali la crescita del mercato, come avevamo fatto ininterrottamente dal 2009 al 2015, sarebbe già ottimo”, indica il Direttore Amministrativo.
 
“Rodenstock costruisce totalmente all’interno dell’azienda i propri occhiali e lenti all’avanguardia tecnologica. Per esempio, abbiamo cominciato a produrre lenti progressive per l’astigmatismo per quel 30% di persone che hanno assi oculari diversi e che fino ad ora non poteva essere corretto”, ricorda con orgoglio Tappainer.

A livello di novità prodotto, il brand Rodenstock ha creato il modello “Masterpiece” per festeggiare l’anniversario dei suoi 140 anni di esistenza. L’occhiale, nei colori antique gold, antique brown e dark gun metal, decorato non solo nelle aste ma anche nel profilo del frontale, riprende un articolo storico del brand, riveduto e corretto con l’utilizzo del titanio per essere in linea con le esigenze di leggerezza e anallergicità di oggi. “Una serie numerata, riservata solo a coloro che vorranno celebrare con noi questo anniversario importante”, dice Simona Fonelli, Executive Manager dell’eyewear di Rodenstock.
 
“Da quest’anno in poi ci concentreremo solo sulla collezione di casa Rodenstock e sulla licenza di Porsche Design. Questo ci fornisce una prospettiva di assoluta crescita ed è sicuramente una scelta in controtendenza rispetto a un mercato dove tutto va sempre più massificandosi. Noi invece consentiamo all’ottico di differenziarsi sempre, con prodotti sicuramente di qualità e trendy pur non essendo legati strettamente alla moda”, afferma la Fonelli.
 
“Per la linea Porsche Design, dalla licenza appena rinnovata per altri 10 anni, abbiamo prodotto l’occhiale “Zero Base”, in linea con le tendenze del mercato, perché è molto piatto e rotondo, e poi il modello “Outline” che è unisex come tutti i nuovi occhiali del marchio Porsche, soprattutto nel caso del prodotto storico del goccione “8478”, continua la Fonelli, “Anche se è stato sempre considerato un marchio maschile, stiamo infatti cercando di proporre Porsche Design con un aggiornamento stilistico verso occhiali che piacciano anche alle donne. Il modello “Flash Gold” avrà per esempio una colorazione dorata, molto trendy per la prossima estate. Involontariamente ci sta aiutando anche Madonna, che sta postando su Instagram sue foto mentre indossa vari nostri occhiali, soprattutto la mascherina “Yoko Ono”, un occhiale anni ’80 con borchie che richiama il legame di Porsche Design con il mondo dell’automobile. Anche Kim Kardashian e Johnny Depp si sono fatti fotografare tante volte mentre utilizzavano nel quotidiano i nostri occhiali; Depp li ha utilizzati anche nel suo ultimo film”, conclude.