18 ott 2012
Roda accelera con l’e-commerce
18 ott 2012
Fondato nel 1995 e conosciuto in particolare per gli accessori (cravatte, sciarpe, pochette), Roda cambia pelle. Il marchio, che è partecipato al 40% da Sinv Holding e che fattura circa 5 milioni di euro, equamente distribuiti tra Italia e estero, sta lavorando per ridisegnare la sua immagine coordinata e il suo modello di business. La prima tappa di questo nuovo percorso passa per il web con il lancio dell’e-commerce e di un nuovo sito istituzionale.
“Crediamo tantissimo nella possibilità di incontrare i nostri clienti in rete, il luogo dove oggi si affermano le innovazioni capaci di cambiare radicalmente le nostre vite. Per questo abbiamo voluto che il nuovo progetto web fosse assieme un punto vendita e uno spazio dove ascoltare i nostri clienti e imparare a conoscerne meglio le sensibilità”, spiega Luca Roda, fondatore e amministratore delegato dell’azienda bresciana di abbigliamento maschile.
Il sito, www.lucaroda.it, si caratterizza per un’immagine moderna e raffinata con foto in bianco e nero e rubriche inedite concepite per far conoscere l’azienda e il marchio in modo originale: dallo spazio "made in Roda", ovvero il racconto in video del dietro le quinte di un prodotto Roda, rigorosamente made in Italy, con uno sguardo su artigianalità, qualità e tradizione, all'incontro con progetti creativi che avvicinano la marca a forme d'arte e comunicazione diverse. Nella sezione “retailers” si possono inoltre scoprire le storie dei suoi clienti retailer in forma di piccoli reportage, come il racconto del negozio Russo di Capri o della boutique eco-sostenibile Frauenschuh di Kitzbühel.
“L’obbiettivo è di definire in modo più preciso il posizionamento del marchio, che deve essere percepito come più esclusivo e raffinato. È stato anche fatto un grande lavoro sull’offerta con una nuova articolazione dei prezzi per ogni segmento e categoria di prodotto, dai pezzi basici a quelli più unici ed esclusivi”, indica Massimo Gambaro, che coordina il marketing e la comunicazione.
A completare la nuova piattaforma è la vendita online. A portata di clic l’intera gamma di prodotti del brand, dai capospalla ai pezzi unici di maglieria, dalle camicie sovratinte agli accessori icona di Roda. In esclusiva per i clienti del web, il marchio presenta una sciarpa stampata “limited edition”, omaggio ai 50 anni del film “L’eclisse” di Michelangelo Antonioni, capolavoro del cinema italiano d’autore.
Roda sta pianificando la prossima apertura di una prima boutique italiana a Milano e di un negozio a Seoul in Corea. Attualmente il marchio è distribuito in circa 300 selezionati punti vendita multimarca in tutto il mondo. Il primo mercato in Europa è rappresentato dalla Germania. In Francia il marchio è presente da Bon Marché, in Inghilterra da Brown's. A Milano Roda ha di recente aperto un corner presso Excelsior del gruppo Coin.
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