Robbie Williams ha presentato la nuova linea di Farrell da Coin

In occasione del cinquantesimo anno del flagship store di Milano, piazza V Giornate, Coin ha ospitato il 18 ottobre Robbie Williams per il lancio in Italia del marchio di abbigliamento Farrell. Dal novembre 2011, Ben Dickens, già stilista di Burberry, è direttore creativo di Farrell, al quale si dedica in stretta collaborazione con lo stesso Williams.

Farrell si ispira a Jack Farrell, nonno di Robbie Williams, "un uomo della classe operaia ma che amava vestire con stile", dice il cantante; un uomo forte, che credeva nei valori dell'onestà, dell'integrità e dell'onore. E li insegnava al nipote, che sarebbe diventato il famoso cantante dei Take That, prima di iniziare una carriera folgorante da solista. Sincerità, raffinatezza, lealtà, senso dell'umorismo: sono questi i valori trasmessi dal nonno che l'artista intende comunicare col suo marchio, che propone abiti "che potrebbe indossare chiunque - dice Robbie - dall'operaio al politico". "Wear it in, wear it out" sii fuori quello che hai dentro di te, è lo slogan del brand, nel quale il segmento outwear costituisce il fulcro della collezione.

Robbie Williams ha incontrato 16 fan selezionati attraverso il contest fotografico "Farrell Experience". Lanciato lo scorso settembre sul sito coin.it, il concorso prevedeva l’upload di un look che cogliesse l’essenza british di Farrell. Il vincitore del contest, che ha raccolto in un mese migliaia di foto, ha avuto inoltre l’opportunità di avere il cantante e lo stilista del marchio a propria disposizione come personal shopper e un total look Farrell in regalo. Il meet&greet con i fan è stato trasmesso in streaming sul sito coin.it e sul videowall del negozio Coin in Piazza V Giornale a Milano.

Coin e Farrell hanno collaborato per un progetto di comunicazione del brand con gli studenti del master in fashion management di Domus Academy a cura di Annagemma Lascari art director e mentore nella formazione moda.

Coin è attualmente presente su tutto il territorio nazionale e all’interno dei più importanti centri storici e nelle principali vie dello shopping con 100 negozi (67 diretti e 33 affiliati) che ricoprono oltre 156.000 mq di superficie di vendita. Con oltre 2.400 dipendenti, 46 milioni di visitatori e oltre 3 milioni di clienti, Coin ha registrato nel 2011 vendite pari a 456,2 milioni di Euro.