Rivoluzione Burberry: da settembre due sfilate all'anno e subito acquistabili

Grandi manovre in casa Burberry. Da settembre 2016, Burberry sostituirà il suo attuale calendario di quattro sfilate con due. Il défilé di febbraio e quello di settembre presenteranno entrambi le collezioni Uomo e Donna. La totalità delle collezioni sarà disponibile per l'acquisto nei negozi e online immediatamente dopo la sfilata. In sostanza Burberry 'destagionalizza' la sua moda e la destina a un pubblico globale.

L'obiettivo è di sopprimere il tradizionale divario di tempo fra la presentazione in passerella e la disponibilità nei negozi.

Un cambiamento di grande importanza che si preannuncia anche nell'organizzazione del calendario del marchio, nello stesso modo annunciato di recente da Chloé. Questa è anche la posizione dei professionisti americani del CFDA, che vogliono avvicinare il più possibile le sfilate alla reale messa in vendita delle collezioni.

Pubblicità

“Costruire una connessione più profonda fra l'esperienza delle sfilate e il momento in cui le persone possono esplorare fisicamente le collezioni”, è l'intento del brand sottolineato da Christopher Bailey, CEO e direttore creativo di Burberry. “Le nostre sfilate sono in continua evoluzione per eliminare questo divario. Dalle proiezioni live, passando per gli ordini diretti dalle passerelle, fino alle campagne in diretta sui social media, tutto ciò costituisce l'ultimo passaggio un processo creativo che continuerà ad evolversi”.

Il cambiamento, secondo la griffe, coinvolge anche il modo di costruire le collezioni. “Dall'inizio dell'anno, esse evolveranno anche attraverso le sfilate. [Le collezioni] presentano una miscela di stili senza stagionalità, ora che le linee Brit, London e Prorsum sono state fuse in una linea unica ‘Burberry’ disegnata e pensata per un pubblico mondiale”, afferma Burberry. Questo approccio continua all'interno delle nuove collezioni ideate per le sfilate, con design creati per soddisfare alle esigenze immediate di un cliente internazionale”.

Di conseguenza, il brand non presenterà più due sfilate distinte (in gennaio e giugno) delle linee Uomo. Al loro posto, Burberry sta lavorando insieme a London Collections: Men a nuove iniziative per recitare un ruolo significativo nel corso di questi appuntamenti-chiave del calendario della moda maschile.

Nell'ambito di questo nuovo calendario, tutte le vetrine dei punti vendita e dei flagship di Burberry esporranno i capi delle nuove collezioni immediatamente dopo le sfilate.

In seguito alle recenti campagne pubblicitarie digitali in diretta su Snapchat e Instagram, le pubblicità di Burberry appariranno anche sui mezzi di comunicazione offline e digitali subito dopo la presentazione delle collezioni in passerella, riferisce il marchio britannico.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)