Rivieras presenta al Pitti Uomo la sua linea di abbigliamento

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
13 giu 2022

Il brand francese di scarpe chic e casual presenta la sua prossima collezione dal 14 al 17 giugno a Pitti Uomo a Firenze, all’interno del padiglione Cavaniglia della Fortezza da Basso, nel cuore della città toscana. E per l'occasione, la sua proposta va ben oltre le eleganti espadrillas (vendute dai 60 ai 130 euro) che hanno decretato il successo dell'etichetta sin dal suo approdo sul mercato nel 2010.

Dodici anni più tardi, e dopo aver firmato collaborazioni con Saint James, Roland-Garros o più di recente con Ron Dorff, ma anche dopo aver testato senza successo una prima proposta di abbigliamento nel 2010, i fondatori Dan Amzallag e Fabrizio Corveddu hanno rivisto il loro approccio per presentare a Firenze una collezione ispirata dall'universo di riferimento del brand: il candore estivo della costa mediterranea degli anni '50.

Il binomio e il loro partner, il gruppo JAJ, che da dieci anni distribuisce il marchio (è anche il licenziatario europeo di Schott), hanno evoluto la loro collaborazione per dare un respiro internazionale allo sviluppo di Rivieras. “Abbiamo acquisito la licenza globale di produzione e distribuzione”, spiega Bruno Dauman, General Manager di JAJ. “Lavoriamo in collaborazione; Dan e Fabrizio sono sempre presenti per la creazione e l'immagine. Questo ci permetterà di sviluppare la proposta sulla scarpa e di andare avanti sull’abbigliamento, che abbiamo basato su questo universo chic degli anni '60 e '70 con l'idea di offrire un guardaroba da indossare in spiaggia come la sera”.

A Firenze, Rivieras, diffuso in oltre 400 rivenditori multibrand nel mondo, proporrà quindi costumi da bagno, camicie con collo a polo, overshirt, pantaloni in materiali fluidi e anche accappatoi. In totale, una quarantina di pezzi in linea con le sue espadrillas.

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Per supportare questi sviluppi, il marchio sarà presente con un pop-up alle Galeries Lafayette e al Bon Marché, ma si svilupperà anche a livello internazionale, puntando a diffondersi tramite partner locali in Cina o Giappone. Negli Stati Uniti, dopo aver aperto a New York in Canal Street, il marchio vuole stabilirsi a Miami e Los Angeles. In Europa, Rivieras riaprirà anche a Ibiza.