Rinnovato interesse per i jeans da parte della “Generazione Y” negli Stati Uniti

Di

Olivier Guyot

Pubblicato il
3 set 2015

Le vendite di jeans stanno per ripartire negli Stati Uniti. Sebbene non ci sia ancora una crescita, gli indicatori sembrano offrire delle prospettive incoraggianti per il settore. "Mentre l'industria del denim non ha ancora recuperato la sua dinamicità, i marchi focalizzano le loro energie sulla fascia dei consumatori giovani, i cui acquisti di jeans sono in crescita", ha spiegato durante la presentazione di uno studio sui consumi di jeans negli USA Marshal Cohen, della società di analisi NPD Group.

Lo studio indica principalmente la scomposizione del mercato delle vendite di jeans realizzate fra giugno 2014 e maggio 2015. Così, i consumatori sotto i 35 anni, incluse le generazioni “Z”, dei minori di 17 anni, e i Millennials (“Y”), cioè i 18-35enni, realizzano il 52% degli acquisti in dollari.

Lo studio rivela in particolare che, sebbene il mercato sia in contrazione del 5%, gli acquisti dei cosiddetti Millennials crescono del 2%. I 25-34enni sembrano i più desiderosi di possedere nuovi jeans. I loro acquisti sono infatti cresciuti del 13% fra giugno 2014 e maggio 2015.

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Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)