John Varvatos ha scelto Ringo Starr. Dopo i Kiss, i Green Day, Alice Cooper e tanti altri artisti di fama internazionale, sarà l'ex componente dei Beatles a partecipare alla campagna pubblicitaria per l'autunno 2014 del brand statunitense, che si abbinerà al lancio di un progetto per social media a sostegno della organizzazione benefica Ringo Starr Peace & Love Fund.

Le iniziative sui social ruotano intorno all'hashtag #peacerocks, che invita tutti a condividere i propri selfie con il gesto della pace.