9 dic 2020
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Rinascente Milano rinnova i piani dedicati alla donna con un investimento da 6 milioni di euro
9 dic 2020
Il department store milanese per eccellenza, la Rinascente, ha investito oltre 6 milioni di euro per rinnovare il quarto e quinto piano, che insieme al terzo, dedicato alle calzature con brand del calibro di Christian Louboutin, Jimmy Choo, Chanel, Bottega Veneta e molti altri, vanno a comporre l’offerta dedicata all’universo donna. Anche il primo piano di Annex Rinascente è stato oggetto di un importante restyling.
Il quarto piano è stato rinnovato a partire da un concept nato dalla fusione dei progetti dello studio milanese Cara/Davide, della Design Agency StudioPepe e dello Store Design di Rinascente. In particolare, Cara/Davide ha curato le aree dedicate ai designer emergenti, alle proposte donna più romantiche e sartorial e all’area eventi, prendendo “ispirazione da una dimensione artistica sperimentale e che appartiene a un universo formale e metallico, ricreando l’atmosfera di un laboratorio funzionale, caratterizzato da elementi complessivamente organici”. StudioPepe ha realizzato lo spazio che ospita scarpe e sneaker (novità del piano), denim e activewear, con un concept ispirato agli ambienti di lavoro degli anni ’80, uno stile severo e un design essenziale. L’area in sbarco scale mobili, dedicata al contemporary e al lusso, è stata curata dallo Store Design Rinascente e si caratterizza per shop-in-shop aperti, dei “mini loft” con arredi di diverse forme e materiali.
L’ampia offerta di abbigliamento del quarto piano è arricchita da accessori, borse e bijoux. Il piano ospita inoltre l’area “Eventi”: uno spazio di 100 metri quadrati che cambia forma e aspetto per ospitare progetti esclusivi, eventi, allestimenti multibrand e iniziative speciali.
Il quinto piano, dedicato a un’offerta di “timeless womenswear”, alla lingerie e all’abbigliamento bimbi, è stato progettato da David Chipperfield Architects Milano secondo una logica di shop-in-shop perimetrali e di area centrale multimarca, identificata da un “tappeto” di granito grigio. I principali elementi architettonici che contraddistinguono lo spazio sono 24 colonne in gesso a forma di funghi, “che hanno l’obiettivo di identificare l'architettura con chiarezza e dinamicità nonostante la staticità degli elementi e di promuovere un’immagine distinta per la commercializzazione dei diversi marchi”. Il piano propone un’attenta selezione di collezioni made in Italy, senza tralasciare però le novità internazionali. Anche qui, un’area particolare, definita “seasonal”, assumerà nei diversi periodi dell’anno forme e concept differenti.
Il quinto piano ospita inoltre le proposte per i più piccoli, con un’offerta che spazia dal neonato fino ai teenager. Il piano è suddiviso in aree principali, ognuna dedicata a un particolare universo: l’area Toys ospita un’accurata selezione dei brand più interessanti e di nicchia del panorama internazionale; l’area da 0 a 12 mesi è stata ampliata con l’inserimento di nuove proposte di oggettistica e home decor. Grande focus sullo spazio riservato al mondo bambina e all’offerta denim & activewear; non mancano inoltre le aree dedicate ai capispalla e alle calzature per i più piccoli.
Anche il primo piano di Annex, il format Rinascente dedicato ai più giovani, ha conosciuto un restyling significativo. Le principali novità sono l’ampliamento dell’offerta Beauty con un nuovo spazio concepito come un vero e proprio Beauty Bar e l’introduzione di servizi BeautyExpress, come brow & lash bar, massaggi al viso e nail bar. Annex dedica inoltre un’area anche al mondo del fitness e all’universo del benessere fisico e mentale: dall’activewear dedicato a un pubblico young, ai più innovativi gadget wellness e attrezzi sportivi.
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