29 giu 2020
Richard Ginori lancia l’e-commerce in Canada
29 giu 2020
Richard Ginori prosegue la propria crescita digitale lanciando il proprio e-shop anche in Canada. La manifattura di Sesto Fiorentino (FI), dal 1735 massima espressione dell’eccellenza italiana nell'alta manifattura artistica della porcellana pura, debutta in questo modo sul mercato canadese con una shopping experience customizzata, integrata nel sito istituzionale. La nuova piattaforma è supportata da Ogilvy, già partner di Richard Ginori in altri progetti, ed è arricchita da contenuti editoriali.
Nell’e-commerce canadese saranno in vendita tutte le collezioni di home style dell’azienda toscana, dal 2013 parte del gruppo francese Kering (15,9 miliardi di euro di fatturato 2019), oltre ad alcuni best seller delle collezioni cristalli, posate e tessile.
L’apertura della nuova vetrina in Canada rientra nella strategia online della Manifattura Richard Ginori, avviata nel 2018 con il lancio degli e-store in Italia, Regno Unito e Francia, e con la successiva estensione dell’e-commerce al resto dell’Europa: Austria, Belgio, Bulgaria, Cipro, Croazia, Danimarca, Estonia, Finlandia, Germania, Grecia, Irlanda, Lettonia, Lituania, Lussemburgo, Malta, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Repubblica Ceca, Romania, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Svezia e Ungheria. Inoltre, dallo scorso ottobre, Richard Ginori ha raggiunto anche il mercato statunitense attraverso una piattaforma e-commerce tutta dedicata agli USA. Guardando all’Asia e, in particolare, alla Cina, il brand punta ad attivare nei prossimi mesi anche modalità di vendita su WeChat, con l’obiettivo di raggiungere il pubblico più giovane.
“In un mercato in crescita come il Canada, la sfida per un marchio storico come Richard Ginori è quella di riuscire a coniugare, in un approccio customer-oriented, nuovi mezzi e nuove creatività con il rispetto della storia e della tradizione artigiana che lo contraddistinguono”, ha dichiarato in un comunicato Alain Prost, dallo scorso ottobre Presidente e Amministratore Delegato di Richard Ginori, che conferma come il nuovo e-store canadese rappresenti “la continuazione di una decisa strategia volta ad accrescere la presenza online della maison, non solo per allargare la nostra clientela di riferimento a livello globale, ma, in questo momento più che mai, per permettere ai nostri appassionati di godere della bellezza e dell’arte espresse dal nostro marchio”.
Ma lo sviluppo digitale della Manifattura ha anche l’intento di rafforzarne ulteriormente il posizionamento verso il top di gamma, oltre che di consolidare una strategia ancora più rilevante in un momento particolarmente complesso quale quello attuale, a causa della crisi sanitaria internazionale, e naturalmente di avvinarsi maggiormente ai giovani, più attratti da esperienze d’acquisto diverse da quelle classiche.
Richard Ginori può contare su una rete distributiva composta dai flagship store di Firenze e Milano, dallo store monobrand di Mosca, da un network di rivenditori autorizzati in Italia e da punti vendita in selezionati Department Store e Specialty Store multimarca globali d’alto livello.
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