Retail: da dove provengono le aziende in espansione?

Egocentrici, gli americani? Non solo loro, a giudicare dall'ultimo studio di CBRE riguardante le strategie di espansione di 334 aziende leader nel settore del retail in 61 nazioni. I dettaglianti statunitensi sono in effetti i più internazionalizzati.

L'89% di loro assicura una presenza nella zona Europa/Medio Oriente/Africa e l'81% è presente in Asia-Pacifico. In totale, l'80% ha una presenza a livello globale. E in questo insieme, i brand con sede negli Stati Uniti sono chiaramente i più dinamici. “Avendo già messo al centro della loro strategia l'Europa occidentale e l'Asia, ora i retailer statunitensi sono più globali nel loro approccio”, precisa lo studio CBRE. “Dei 61 Paesi dello studio, 45 hanno visto un nuovo arrivato dagli Stati Uniti nel 2013. Tuttavia, è stato il Giappone il loro obiettivo principale l'anno scorso”.

Nel 2013, gli americani sono stati i più aggressivi come crescita internazionale. Non meno del 23% dei dettaglianti statunitensi è entrato in nove città del panel di CBRE. Nel 2013, i dettaglianti provenienti dalla regione delle Americhe erano infatti presenti nel 2,7% di città-chiave in più rispetto al 2012. In media, si trovavano in 51,8 città di tutto il mondo.

Dietro agli States, nel 2013 sono stati gli italiani i più attivi (il 16% dei rivenditori è arrivato in nuove città), seguiti dagli inglesi (12%) e dai francesi (11%). Ma gli europei privilegiano uno sviluppo in Europa (per il 49% di loro) e in Asia, principalmente in Cina e a Hong Kong. In effetti, le insegne dell'area EMEA sono presenti per il 63% in Asia-Pacifico e solamente il 53% di loro ha un'attività oltre l'Atlantico. In media, esse si possono trovare in 45,7 città, una presenza in aumento dell'1,4% rispetto al 2012.

Gli asiatici sono invece focalizzati sullo sviluppo del business nella loro area di influenza. Più della metà è presente solo nella regione Asia-Pacifico. Fatta eccezione per attori come Uniqlo o Muji, i dettaglianti asiatici devono fronteggiare diverse barriere culturali in Europa e in America, privilegiando ingressi in un'area come il Medio Oriente, anche attraverso accordi di master franchising.

A livello mondiale, la diffusione dei dettaglianti monitorati dallo studio è cresciuta dell'1,7%. In media, si trovano in 18 Paesi nel 2013, contro i 17,7 di un anno prima.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)