Reputazione e influenza on-line: Launchmetrics investe nello specialista italiano Visual Box
Specialista del Digitale e della reputazione on-line (e-reputation) per l'industria della moda e del lusso, la statunitense Launchmetrics annuncia l’acquisizione dell’azienda leader nel monitoraggio e nell'analisi dei media per i settori della moda, della cosmetica, del design e del lifestyle Visual Box, fondata nel 2000 a Milano. L'azienda italiana dichiara di raccogliere dati su più di 1.800 pubblicazioni.
Per Launchmetrics, la cui principale attività consiste nel permettere ai brand di accelerare il proprio lancio sul mercato e costruire una visibilitá duratura tramite la interazione con gli influencer, questa acquisizione consente soprattutto di potenziare l'attività di monitoraggio, ma apporta anche alla società con sede a New York una vasta base di dati e di archivi sui contenuti fashion. Paolo Valota, cofondatore di Visual Box, diventerà il Senior Vice President responsabile del monitoraggio di Launchmetrics.
Launchmetrics fornisce in particolare l’analisi di dati a marchi come Dior, Vuitton, Burberry, L'Oréal, Gucci, Topshop, Fendi, Net-a-Porter, Shiseido, Jimmy Choo, DKNY o Adidas, vantandosi di collaborare con il 75% dei marchi mondiali del lusso, il 60% delle principali marche di abbigliamento e il 100% dei 15 top brand più esperti in tecnologia, di analizzare 20.000 marchi su 127 mercati e di monitorare costantemente 1,7 milioni di influencer di moda, bellezza e lusso. Visual Box comunica invece di collaborare con Levi's, Chloé, Dolce&Gabbana, Etro, Camper, Mulberry, Revlon, La Perla e Wolford.
“Questa acquisizione rafforza la mission delle due aziende, che è di utilizzare le nuove tecnologie per meglio supportare il modo in cui i nostri clienti lavorano nell’industria della moda, del lusso e della cosmetica”, spiega Michael Jais, CEO di Launchmetrics. “Questo ci permetterà di essere il primo attore a misurare le prestazioni cross-channel, con la visione necessaria per fornire all’industria un valore mediatico coerente per capire meglio l'interazione tra brand e influencer”.
Interazioni che del resto sono proprio l’ingrediente alla base della sfida della nuova offerta “Discover” sviluppata da Launchmetrics: una piattaforma dedicata ai marchi che permette in un unico luogo di raccogliere i dati in merito alla ricaduta determinata da una comunicazione sulle pubblicazioni cartacee, su Internet e sulle reti sociali, in particolare attraverso l’impatto dato dall’intermediazione degli influencer.
La società Launchmetrics è nata all’inizio del 2016 dalla fusione tra la francese Augure, specialista dell’e-reputation e del marketing d’influenza, e l’azienda newyorchese Fashion GPS, pioniera nella creazione di soluzioni digitali per i comparti della moda e del lusso.
Versione italiana di Gianluca Bolelli
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