3 ott 2010 – All'approssimarsi dei suoi trent'anni, Replay si concede un lifting a Parigi. Dopo tre mesi di lavori infatti, la boutique-faro di rue Etienne Marcel, estesa su parecchie centinaia di metri quadrati, ha riaperto in grande stile. La maestosità della ristrutturazione sottolinea la crescita di gamma dell'azienda italiana.

Replay ha riaperto il suo negozio. "2R" è lo spazio premium.

Un terzo della superficie al piano terra funge da hall d'ingresso e da collegamento fra lo spazio jeans e l'ambiente con le casse. Nel seminterrato sono disposti l'alta gamma, le calzature/accessori e la moda bambino. Allo stesso piano è installato un grande schermo, che diffonde immagini dell'incrocio fra rue Montmartre e rue Etienne Marcel in diretta!

Tuttavia, la vera grandissima première per la Francia, e la seconda volta a livello mondiale, è lo spazio che si apre all'entrata di rue Montmartre, dove prima erano posti gli accessori. Questo spazio (chiamato “2R”), autonomo rispetto al negozio, ma collegatovi attraverso il seminterrato, riunisce l'offerta premium di Replay. Il brand vi ha inserito i prodotti di “We Are Replay”, la sua griffe di punta ideata nel 2004, e l'ultima nata “Red Seal”.

Quest'ultima presenta in autunno il suo primo modello per uomo, in tessuto jeans giapponese ma realizzato in Italia. La collezione in seguito si svilupperà comprendendo, con la primavera-estate 2011, il suo contraltare femminile “White Seal”. Replay, che ha chiuso all'inizio dell'anno la sua boutique di rue du Vieux Colombier, a Saint Germain des Prés, controlla solamente due store in Francia, quello di Parigi e uno a Lione.

Di Bruno Joly e Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)