Reed lancia un nuovo salone femminile a New York

Reed Exhibitions vuole coprire in modo migliore il segmento Donna in America. L'organizzatore fieristico, che gestisce già Agenda e Capsule, lancia un nuovo format newyorchese chiamato Axis. Diretto da Vanessa Chiu, che lavorava per il ramo femminile di Agenda, l'evento si svolgerà accanto al salone Capsule Women, all'interno del Pier 94, a Manhattan.

In programma dal 22 al 24 febbraio prossimi, Axis vuole dedicare la propria offerta alla nuova generazione di consumatrici di moda. Per sedurle, il salone proporrà un nuovo approccio trasversale "lifestyle" e meno segmentato. La sua visita mira ad essere "esperienziale", la sua scenografia in stile galleria, ma anche la sua musica, saranno pensati per ispirare i buyer dei negozi americani.

Dal prêt-à-porter ai costumi da bagno, passando per gli accessori, la lingerie, i prodotti di bellezza e anche un po' di arredo casa, l'offerta intende presentare dei marchi di nicchia che ancora non esponevano in fiera, o delle nuove collezioni che iniziano ad essere presenti sul mercato americano.

Axis potrà contare sul fatto che il salone Capsule gli sarà collegato, in modo da poter “catturare” il pubblico sin dalla sua prima edizione, in una città che conta una decina di saloni di moda femminile organizzati durante la fashion week. Oltre ad Axis, ci sarà un altro lancio in febbraio, quello della declinazione newyorchese del Tranoi.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)