Reebok sceglie la 77sima edizione di Pitti Immagine Uomo a Firenze come piattaforma internazionale per celebrare il 20simo anniversario di PUMP, la rivoluzionaria tecnologia che ha fatto la storia della sneaker culture mondiale.

Reebok Pump - modello classico

Basata sul concetto di 'custom fit', PUMP permette di avere una calzata personalizzata e adattabile al piede di chi la indossa, grazie ad un sistema di gonfiaggio a 'pompa' e di rilascio graduale.

Lanciata sul mercato alla fine del 1989, la prima PUMP ebbe un grande successo con 20 milioni di paia vendute in soli quattro anni e conquistò star dell’NBA come Dee Brown e Shaquille O’Neal, nonché campioni del tennis del calibro di Michael Chang.

Con la partecipazione a Pitti Immagine Uomo, Reebok dà inizio anche in Italia ad una serie di eventi celebrativi di questo importante anniversario. Presso lo spazio Belfiore nella sezione Urban Panorama, il brand presenterà infatti nuove limited-edition e reinterpretazioni dei modelli d’archivio che hanno scritto la storia di Pump.

Il compleanno infatti, che ha avuto inizio a novembre 2009, andrà avanti con una serie di attività che copriranno buona parte del 2010 con iniziative, eventi consumer e in-store, nonché party e investimenti pubblicitari.

A partire da un sito internet dedicato e un film diretto da Colin O'Toole, regista di videoclip e lifestyle movies - che ne celebra la storia ed i personaggi simbolo, il celebration year ha visto inoltre la creazione di 20 partnership d’eccezione con i 20 sneaker store più importanti del mondo come Patta (Amsterdam), Alife (New York), Bodega (Boston) e atmos (Tokyo).

Oltre al mondo PUMP, Pitti Immagine Uomo vedrà la presentazione della nuova collezione Affili' Art dedicata interamente all'arte di Jean-Michel Basquiat con sneakers e abbigliamento e le nuove creative varianti della storica scarpa sporty-fashion Reebok Freestyle.