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Reebok affida la direzione creativa globale a Kerby Jean-Raymond
Kerby Jean-Raymond è attivo su tutti i fronti in questo 2020. Il designer, molto coinvolto nelle tematiche sociali e in particolare a fianco del movimento Black Lives Matter, che difende i diritti degli afroamericani negli Stati Uniti, ha recentemente lanciato la piattaforma dedicata alla creazione e all'innovazione "Your friend in New York", con il supporto di Kering.
Ora il designer haitiano-statunitense si vede assegnate nuove responsabilità all'interno di Reebok. Il fondatore dell’etichetta Pyer Moss diventa vicepresidente incaricato della direzione creativa del brand del gruppo Adidas. Il designer collabora dal 2017 con l’etichetta americana di sport e sportswear e nel luglio 2019 aveva assunto la guida di una nuova divisione dedicata a collaborazioni e proposte creative chiamata Reebok Studies.
Appena un anno dopo, le sue idee devono aver saputo conquistare il team di gestione di Reebok, dove è entrato a far parte del management, sotto la guida di Matt O'Toole. “Sono lieto dell'evoluzione del mio ruolo in Reebok e di entrare a far parte del team di gestione come responsabile della direzione creativa”, spiega in un comunicato. “Vedo l'opportunità di aiutare il marchio a fornire nuove idee concentrandoci sulla volontà di apportare un aspetto sociale al nostro lavoro”.
Il creativo apporrà quindi la sua impronta e la sua visione sui diversi aspetti stilistici del marchio, da quelli sportivi alla proposta Classic, col suo stile urbanwear. I primi modelli realizzati sotto la sua guida arriveranno nei negozi all'inizio del 2022. Reebok ha generato vendite per 1,75 miliardi di euro nel 2019.
La nomina di Kerby Jean-Raymond dovrebbe inoltre alimentare le speculazioni sul futuro della direzione creativa di Adidas. Da mesi un certo Kanye West, boss dell'etichetta Yeezy sviluppata con Adidas, reclama di volersi assumere questa responsabilità.
Con Paul Gaudio, direttore creativo del marchio, recentemente licenziato, il rapper, stilista ed imprenditore americano è tornato alla carica sui suoi canali social nei giorni scorsi. “Il mio primo gesto, quando sarò nel Board di Adidas, sarà quello di creare una collaborazione con Nike per la crescita della community”, ha twittato, tra post politici e religiosi e una sua analisi dell'industria musicale. Un nuovo momento di follia dell'artista bipolare? Forse, ma a casa Kanye West il confine tra follia e genio è spesso labile. Ad ogni modo, la promozione di Kerby Jean-Raymond dimostra che gli attori dell’universo dello sport non esitano più a portare personaggi dai caratteri forti e creativi ai vertici dei loro organigrammi.
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