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Ralph Lauren si lancia nella moda digitale con Zepeto
L'iconico marchio di moda americano Ralph Lauren ha mosso il primo passo nel segmento dell’abbigliamento acquistabile a livello digitale con il lancio di una collezione sulla piattaforma di avatar 3D Zepeto, focalizzata sulla generazione Z.
La collezione presenta 12 look, composti da più di 50 pezzi unici, che includono sia degli outfit vintage di Polo Ralph Lauren che dei capi facenti parte dell'attuale collezione Polo Ralph Lauren. C’è anche una serie di articoli speciali ed esclusivi in offerta, come due skateboard in edizione limitata.
I membri di Zepeto potranno acquistare gli articoli per vestire e accessoriare i loro avatar 3D, che sono creati da selfie e consentono agli utenti di socializzare e interagire con il mondo virtuale immersivo della piattaforma.
Nell'ambito della sua collaborazione con Zepeto, Ralph Lauren ha anche lanciato tre spazi digitali interattivi sulla piattaforma. Offrendo agli utenti la possibilità di compiere una visita virtuale al flagship del marchio in Madison Avenue, al Ralph's Coffee Shop e a Central Park, gli ambienti digitali cercano di catturare lo spirito del marchio Ralph Lauren e consentono ai fan di interagire con l'etichetta in un modo nuovo e coinvolgente.
“La nuova partnership di Ralph Lauren con Zepeto dimostra ulteriormente la nostra convinzione che l'innovazione nei mondi virtuali sia essenziale per coinvolgere la prossima generazione di consumatori”, ha dichiarato Alice Delahunt, Chief Digital Officer di Ralph Lauren.
“Ralph Lauren ha sempre abbracciato nuovi ambienti e siamo entusiasti di spingere i nostri confini verso questa arena emergente. Rendere il nostro prodotto disponibile per l'acquisto e l'uso digitale e consentire ai consumatori di sperimentare il marchio in modi nuovi e immersivi è la prossima frontiera”, ha aggiunto la dirigente.
Sebbene rappresenti il debutto dell'azienda nella moda digitale acquistabile, la partnership di Ralph Lauren con Zepeto non costituisce la prima incursione del marchio statunitense nel mondo dei prodotti digitali e dei giochi. La società ha precedentemente collaborato con Bitmoji per una collezione, nonché con Snapchat per realizzare alcune lenti di realtà aumentata. Ralph Lauren è diventato anche il primo marchio di lusso a vestire una squadra di e-sport per un lungo periodo attraverso la partnership recentemente annunciata con G2 Esports.
Lanciato dalla sussidiaria del conglomerato digitale sudcoreano Naver's Snow nel 2018 e scorporato come parte di Naver Z nel 2020, Zepeto vanta circa 10 milioni di utenti attivi mensili. La piattaforma ha precedentemente siglato collaborazioni con importanti marchi mondiali, tra cui Disney e Nike, oltre a star del K-Pop, come BTS e Blackpink.
A settembre, la band di K-Pop (ovvero pop coreano) Tomorrow x Together ospiterà un evento virtuale dal vivo presso la versione di Zepeto del flagship di Ralph Lauren su Madison Avenue per promuovere il lancio della collezione digitale del marchio. I membri della band interagiranno con i visitatori attraverso i loro avatar 3D, scattando selfie e girando video che gli utenti potranno condividere sui social media, il tutto indossando i look virtuali di Ralph Lauren.
L’immersione di Ralph Lauren nell'abbigliamento digitale avviene proprio mentre l'industria della moda continua a esplorare le possibilità presentate dalle partnership con videogiochi e altri tipi di media virtuali. Dalle skin progettate da Louis Vuitton per l'arena di battaglia a squadre League of Legends nel 2019, alla collaborazione phygital tra la brasiliana Havaianas e il popolare gioco di battaglie online Fortnite all'inizio di quest'anno, i marchi di moda sembrano più desiderosi che mai di garantirsi una presenza di rilievo nel settore digitale in rapido sviluppo.
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