Ralph Lauren lancerà una collezione virtuale con Fortnite
Ralph Lauren ha svelato una nuova partnership con Fortnite. Il brand lancerà una collezione virtuale di abbigliamento e accessori che sarà accompagnata da una capsule fisica sullo stesso tema.
Chiamata “Polo Stadium”, la capsule in collaborazione con Fortnite si ispira alle storiche collezioni “Stadium” e “Polo Sport” di Ralph Lauren, lanciate negli anni '90 e reinventate per il metaverso. Nell'ambito di questa collaborazione con Fortnite (Epic Games), il famoso logo Polo Pony di Ralph Lauren sarà rivisitato per la prima volta in 55 anni.
La collezione virtuale sarà composta da due outfit con stili differenti e diverse skin aggiuntive, che saranno disponibili per l'acquisto sul Fortnite Item Shop dal 5 novembre.
La capsule collection fisica è stata svelata il 2 novembre, in esclusiva su RalphLauren.com. Un'altra serie di prodotti sarà lanciata il 1° dicembre su RalphLauren.com, l'app Ralph Lauren, l'app Polo-67, in negozi Ralph Lauren selezionati e presso alcuni store multimarca specializzati, tra cui Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL Gaming hub, Beams e CMG Central World.
“Ralph Lauren ha sempre immaginato sogni e creato nuovi mondi. Oggi, la nostra collaborazione con Fortnite offrirà un'esperienza rivoluzionaria a una comunità di giocatori e consumatori della prossima generazione”, analizza David Lauren, direttore del marchio e dell'innovazione di Ralph Lauren.
“La nostra partnership rappresenta una visione completamente nuova per il marchio Ralph Lauren, inizialmente concepita per il metaverso, ma decisamente focalizzata sul futuro. Siamo lieti di continuare a posizionarci all'avanguardia nell'esplorazione digitale, un approccio che fa parte della nostra tradizione di innovazione pionieristica da diversi decenni”, aggiunge David Lauren.
In occasione del lancio, Ralph Lauren offrirà una serie di attivazioni per raggiungere la comunità dei giocatori, incluso un evento di lancio dal vivo su Twitch. Il marchio organizzerà anche un torneo mondiale su Fortnite, la “Polo Stadium Cup”, dove i giocatori potranno vincere premi virtuali, come un accesso esclusivo agli abiti e agli accessori Ralph Lauren. Il campionato si svolgerà il 4 novembre in tutto il mondo, ovunque sia accessibile Fortnite.
“L'esperienza di gioco di Fortnite si basa sulla possibilità di poter esprimere la propria autentica personalità”, riassume Adam Sussman, presidente di Epic Games. “L'iconica e storica polo di Ralph Lauren, combinata con la potenza e la modularità del motore di gioco Engine e con lo stile unico di Fortnite, hanno dato vita a una campagna stimolante e a look senza tempo che i giocatori di Fortnite di tutto il mondo senza dubbio adoreranno”.
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