17 mag 2015
Ralph Lauren svela un nuovo concept di lusso a Milano
17 mag 2015
Cambiamento di strategia per Ralph Lauren. Il marchio di abbigliamento americano ha scelto Milano per testare un nuovo concept di lusso destinato a rivoluzionare la sua strategia distributiva. Il brand statunitense intende infatti chiudere i propri store multimarca, che accolgono all'interno della stessa location sia la linea più commerciale Polo Ralph Lauren che le collezioni premium.
In quest'ottica, la boutique milanese di Ralph Lauren, aperta nel 2004 con questo concept multimarca al numero 4 di Via Montenapoleone, sarà chiusa a giugno, e il marchio sta cercando un'altra location più adatta a Milano per la linea Polo.
In parallelo, il gruppo testerà, a partire da settembre, un nuovo inedito servizio di lusso riservato esclusivamente alla sua clientela top. I clienti VIP del brand, di passaggio nel capoluogo lombardo, potranno accedere, solamente su appuntamento, a “un'esperienza unica di shopping privato”, con un servizio di 'su misura' in un ambiente eccezionale.
Ralph Lauren riceverà questa clientela di alta gamma, con grande discrezione, nella sua sede di Milano, in un palazzo di 1.100 m2, eretto nel 1941 in Via San Barnaba 27, nel quartiere chic e borghese situato dietro al Palazzo di Giustizia.
Saranno forniti un servizio di ospitalità e uno di ristorazione di alto livello. Lo spazio ospiterà anche delle vendite private. E saranno anche proposte delle capsule collection a seconda delle esigenze dei clienti.
“Ho voluto creare un'esperienza personalizzata elegante e unica per i miei migliori clienti, che possa concretizzare la massima espressione del lusso. Il nostro Palazzo è la vetrina perfetta per questo nuovo concept, perché è a Milano che il consumatore apprezza la qualità e il savoir-faire artigianale del lusso in tutti i suoi aspetti”, spiega in un comunicato lo stilista e CEO del gruppo, Ralph Lauren.
L’azienda ha anche precisato di voler aumentare il suo impegno sul mercato italiano ed europeo in generale. Se l'accoglienza che sarà riservata al concept lanciato a Milano sarà buona, la società prevede di esportare questa formula su altri mercati.
Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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