Ralph Lauren punta su un'organizzazione globalizzata

Grandi cambiamenti in prospettiva da Ralph Lauren. Il gruppo americano ha recentemente finalizzato l'installazione del software di gestione aziendale SAP per supervisionare le sue unità di produzione.

In occasione della presentazione dei risultati trimestrali, la direzione del gruppo ha annunciato che nei prossimi mesi sarà implementata una nuova organizzazione. Sebbene divisioni come quella finanziaria, il settore tecnico, la catena di approvvigionamento o il merchandising dispongano già di strutture globalizzate, Ralph Lauren vuole comunque andare ancora più lontano in questa direzione.

“Nel corso dei prossimi mesi, faremo partire delle azioni per passare da canali decentralizzati e strutture regionali all'impostazione di un'organizzazione globale basata sui brand e totalmente integrata”, puntualizza Chris Peterson, direttore finanziario del gruppo.

I dirigenti spiegano che creeranno per ogni marchio (Denim & Supply, Polo, Collection…) un gruppo d'importanza mondiale che potrà guidare le strategie nel design, nel marketing, nel retail e nel merchandising, ma anche quelle finanziarie. Le squadre regionali avranno la missione di ricostruire le informazioni e rispondere alle problematiche quotidiane e locali.

Ralph Lauren si aspetta da questa organizzazione un rafforzamento dell'identità di ciascun brand e un'ottimizzazione dei potenziali di crescita di ognuno.

“Ora che abbiamo completato l'integrazione di SAP nelle nostre unità di produzione a livello mondiale, abbiamo per la prima volta una visibilità sullo sviluppo delle nostre SKU (referenze) e delle loro performance, precisa il direttore finanziario. Sappiamo che l'anno scorso abbiamo concepito 130.000 SKU in tutta la società. La nuova struttura ci permetterà di ridurre significativamente le nostre proposte, il che porterà ad avere degli stock meno elevati, migliori margini lordi e minori costi di funzionamento. Il nostro obiettivo, una volta implementata la nuova struttura, è di realizzare in questo settore più di 100.000 dollari USA di risparmi all'anno”.

Il gruppo dovrebbe fornire maggiori dettagli sull'attuazione di questo piano nella presentazione dei suoi risultati dell'esercizio 2014/15, in maggio.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)