Ralph Lauren prepara l’arrivo di Polo a Londra e lancia una linea Polo Sport

Di

Olivier Guyot

Pubblicato il
3 nov 2014

Polo sport: dal 1994, questa griffe è quella di un profumo di Ralph Lauren ma, a partire dall’autunno 2015, sarà anche il nome della nuova linea Polo di abbigliamento sport e lifestyle.

La direzione americana, in occasione della presentazione dei risultati trimestrali, ha in effetti annunciato il lancio di una prima collezione, unicamente dedicata all’uomo, per l’autunno prossimo. Il brand promette di accompagnare il cliente “dal terreno di gioco alla strada”. La collezione proporrà anche dei pezzi propri della pratica sportiva come abbigliamento sportivo tendente al lifestyle, conservando sempre l’etichetta Ralph Lauren.

“Il marchio Polo è sempre stato intriso di uno spirito e di una sensibilità sportiva e la nostra azienda è fiera di essere associata agli avvenimenti sportivi più importanti nel mondo del tennis, del golf, del polo e ovviamente le Olimpiadi, sottolinea Jacki Nemerov, direttrice operativa del gruppo in uno scambio con degli analisti finanziari. La forte adesione dei clienti a queste partenership aumenta la nostra fiducia nella credibilità e nel potenziale del marchio nello sport. Come sapete, il segmento sport del mercato dell’abbigliamento cresce a un ritmo impressionante e noi pensiamo che ciò rappresenti un’opportunità significativa sul lungo termine per Polo."

La collezione dovrebbe essere lanciata a livello mondiale nei negozi specializzati, nei departement store ma anche sull’e-commerce e negli store del gruppo.

Ralph Lauren mira a sviluppare la visibilità e l’impronta retail di Polo, infatti dopo aver lanciato la linea donna questa stagione, ha appena inaugurato il primo flagship del marchio sulla Quinta Avenue a New York.

“Ciò che è interessante è che Polo Donna rappresenta la metà delle vendite di questo store, dichiara Christopher Peterson, direttore finanziario del gruppo, ed è incoraggiante visto che il lancio di questa linea donna, dà nuova linfa alla strategia retail di Polo. Notiamo anche che poco più del 40% delle vendite sono realizzate grazie ai turisti stranieri, verso i quali i prodotti Polo esercitano un forte appeal, abbiamo constatato.”

Ad oggi Polo conta 5 store nel mondo compresi gli utlimi due aperti a Singapore e a Las Vegas. Una nuova apertura è prevista entro fine anno a Huston e Ralph Lauren promette di implementare ancora di più la sua rete retail nei prossimi 12 mesi.

Il gruppo ha infatti annunciato un prossimo flagship europeo Polo che dovrebbe essere aperto a Londra in Regent Street nel primo semestre 2016.