28 ago 2015
Ralph Lauren predispone l'arrivo del marchio Polo in Europa Occidentale
28 ago 2015
Il marchio Polo deve essere uno dei driver di crescita del gruppo Ralph Lauren. Dopo che in queste ultime stagioni la strategia è stata preannunciata, adesso è venuto il momento di applicarla.
La prima tappa è stata l'inaugurazione di un flagship store sulla 5th avenue di New York lo scorso autunno. Il colosso statunitense dello sportswear-chic ha poi annunciato l'apertura della sua prima boutique in Europa Occidentale. Un negozio Polo aprirà in novembre a Roma, mentre un altro è già previsto per maggio 2016 in Regent Street a Londra.
Il negozio Polo di Roma sarà situato all'angolo tra Via Corso e Via Frattina. Lo store avrà una superficie di circa 500 metri quadrati, disposti su due livelli, in un edificio storico, e proporrà le collezioni maschili. L’ambiente farà riferimento all'immaginario americano grazie all'utilizzo del legno dei depositi per le barche che si trovano nelle montagne Adirondacks mixato con i mattoni tipici dei loft newyorchesi.
Si tratterà del primo flagship in Europa dell'Ovest, con Polo che ha già dato inizio alla sua offensiva internazionale. L'azienda conta 11 punti vendita negli Stati Uniti e ha in previsione delle aperture a San Diego, in California, a Troy, nel Michigan, e a Boca Raton, in Florida, per quest'autunno.
Il brand è anche presente in America Latina con due negozi a Panama, due in Cile, uno nell'isola caraibica di Aruba e uno alle Barbados.
Nel resto del mondo, Polo si è stabilito al Cairo e ad Alessandria, ma anche in Orchard Street a Singapore e nel mall “Mirdif City Centre” di Dubai. Infine, in Europa dell'Est, il brand ha aperto a Erevan, in Armenia, e a Sofia, in Bulgaria.
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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