Raison d'Être diversifica con la prima linea in ecopelle

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
19 mag 2015

Il marchio italiano di borse Raison d'Être, che evoca una filosofia, il “voler essere” un vero Made in Italy, con una ricerca dei migliori pellami italiani ed europei, si appresta a lanciare una serie di novità. Creato da Sabine Masi nel 2000 e nato con collezioni di abbigliamento in pelle solo donna, il brand si è specializzato nel 2006 nella produzione di pelletteria da donna, ampliandosi poi nella produzione di borse e zaini in pelle anche da uomo. Con la primavera-estate 2016 arriverà sul mercato la prima collezione in ecopelle di Raison d'Être, che si comporrà inizialmente di 6 modelli.

“La fascia prezzo dei nostri prodotti si aggira sui 400 euro al pubblico; per rendere l'offerta più accessibile, senza rinunciare a qualità e lavorazione artigianale, abbiamo pensato di ricorrere all’ecopelle, in maniera da poter proporre dei prezzi che non superino i 250 euro”, ha spiegato a FashionMag Sabine Masi. “Sul pronto moda abbiamo la linea di borse Sabine, che ha una fascia prezzo più bassa perché si tratta di modelli basici, con tinture non doppie, non fatte a mano successivamente. La collezione Raison d'Être, invece, che nasce dall’incontro di due mondi che si completano (La linea Couture e la linea Intractable) vede modelli in pelle frutto di alta artigianalità, con tre passaggi di tintura, realizzati a mano, quindi con costi diversi", precisa la manager.

La linea Couture, solo donna, esiste dal 2014 e si contraddistingue per borse dipinte a mano, pellami di agnello che seguono temi di stagione in stagione diversi, con grande ispirazione tratta dal mondo dell’arte, della ricerca e del design. La linea Intractable, nata nel 2011, propone, invece, modelli volutamente ‘vissuti’, sia uomo che donna, utilizza pellami di agnello e sempre lavorazioni artigianali e tintura in tre passaggi. italiani che sono una decina. 

Sulla scia degli eventi legati alla crisi, a fine 2014 Raison D’Etre ha iniziato un progetto di riorganizzazione che proseguirà nel 2015 e che le ha consentito un approccio di gestione più manageriale ed orientato ai risultati. Sono state introdotte alcune innovazioni di processo attraverso un assetto organizzativo più snello e novità di prodotto, come gli zaini uomo e le cappelliere, con molto investimento su ricerca e stile. Il rilancio parte proprio dal rinforzare anche il brand Sabine che sta andando molto bene (crescita del 10% su base mensile).

L’azienda ha rinforzato la presenza estera attraverso la Fiera Who's Next di Parigi ed un'operazione di co-branding al salone Premium di Berlino con il brand fashion Jey Cole Man-JCM. La distribuzione di Raison d'Être è fatta oggi per il 60% in Italia, sull’estero i Paesi di riferimento sono Svizzera, Germania, Austria, Danimarca, Russia, Francia, Grecia e Giappone.

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Uno dei progetti per il 2016 è anche l’apertura dei primi monomarca: "partieremo naturalmente dal nostro Paese, per l’esattezza da Bologna, Milano e Roma", precisa Sabine Masi. "Abbiamo inoltre aperto l’e-commerce sul nostro sito internet raisondetrestore.it e vendiamo in tutto il mondo spedendo la merce direttamente dal Centergross di Bologna, dove l'azienda ha il suo quartier generale", conclude la designer.