Quiksilver ha appena inaugurato un nuovo store in Francia, a Lafitania sulla Costa Basca vicino St Jean de Luz, con all'interno tutti i brands. Lo spazio di 750 mq, prevalentemente nero, diviso da una scala dorata, permette di accedere al grande piano rialzato delimitato da balconate di ferro dello stesso colore.

L'esterno del nuovo negozio Quiksilver di St Jean de Luz

All'interno sono disponibili non meno di 200 modelli di tavole da surf e altri modelli speciali scorrono sul soffitto agganciante ad un nastro trasportatore, tutte appartenute a surfisti del team Pro, anch’esse in vendita. Le schede tecniche di ogni tavola possono essere consultate attraverso un sistema digitale incorporato ad un vecchio tavolo per geometri e collegato al nastro trasportatore.

Presente anche una vasta gamma di prodotti tecnici e una serie di capi di abbigliamento, da Quiksilver a Quiksilver Woman, Roxy, DC Shoes e Moskova, come per i boardshort, per cui è possibile scegliere un modello nella collezione o crearne uno personalizzato grazie ad un sistema digitalizzato che permette di realizzare i propri boardshort dalla A alla Z, in base ai propri gusti, in un variegata gamma di stampe e colori.

L'interno del nuovo store Quiksilver di St Jean de Luz

I modelli sono poi realizzati a mano dai designer in-house direttamente all’interno dello store. Ma l'offerta del negozio non si esaurisce qui: una zona lounge con poltrone, pc con internet gratuiti, una libreria e soprattutto un bar basco aperto tutto il giorno con i tipici prosciutti locali appesi al soffitto ad una carta di vini, e in aggiunta, il venerdì sono previsti anche concerti gratuiti, saranno organizzate mostre d’arte ogni mese e ci sarà anche l’opportunità di poter collaborare con il team design interno per la realizzazione di progetti. Più di un semplice negozio, questo nuovo store è un vero e proprio laboratorio di creazione e collaudo nel design, nel marketing e nel merchandising.

Il gruppo di surf, snow e skatewear con sede ad Huntington Beach, in California, nel secondo trimestre 2012 (chiuso a fine aprile), ha ottenuto un aumento delle vendite del 5% prima del tasso di cambio, a 492 milioni di dollari USA (395 milioni di euro), ma il suo margine lordo è diminuito, passando dal 54,8 al 49,2%.

Ilaria Ricco