Nei giorni 15 e 16 marzo, Puma ha inaugurato PumaVision, la sua sede tedesca di Herzogenaurach. Locali che incarnano l'ambizione principale del brand di proprietà del gruppo francese PPR: ridurre il suo impatto ambientale e sviluppare il polo sport performance pur continuando a ricercare il "divertimento".

PumaVision e il boss di Puma Franz Koch

PumaVision, è il nome del programma che riunisce le iniziative di responsabilità sociale e ambientale di Puma, ma è anche quello della sua sede sociale di Herzogenaurach. Gli ambienti hanno una superficie di 50.000 m² – che riunisce gli uffici, il brand center, ma anche un outlet e uno store del produttore di articoli sportivi – e all'unisono con le ambizioni del marchio controllato da PPR, vogliono essere rispettosi dell'ambiente. L'edificio bianco, rosso e ricco di ampie vetrate è dunque a zero emissioni di carbonio, dispone fra l'altro di un sistema di alimentazione fotovoltaico situato sul tetto del negozio outlet e, per il momento, autoproduce il 10% dell'energia elettrica di cui ha bisogno.

Puma, che valuta l'impatto ambientale diretto della sua attività a 7,2 milioni di euro e a 87,2 milioni quello dei suoi fornitori (cifre 2010), prevede più globalmente di ridurre del 25% le sue emissioni di anidride carbonica e il suo consumo di energia e d'acqua entro il 2015 e di produrre per quella data il 50% degli articoli delle sue collezioni secondo normative rispettose dell'ambiente.

PumaVision

Ma la sede sociale non incarna solamente la politica ambientale dell'azienda di articoli sportivi; infatti, e logicamente, anche lo sport versione lifestyle o performance vi è celebrato. Il piazzale antistante PumaVision è attrezzato con uno schermo gigante per seguire le competizioni sportive, mentre l'edificio principale dispone di un "social lounge" - che Puma occasionalmente affitta a delle società esterne – dove i 700 impiegati di Herzogenaurach di meno di 32 anni possono giocare a biliardo o ai videogame. Un ambiente che riecheggia i temi della campagna "Puma Social" dedicata agli 'atleti della notte', vale a dire a quelli che preferiscono le serate tra amici alla palestra.

Comunque nell'edificio si parla anche di sport. Poiché i suoi locali ospitano anche una palestra con tutti i crismi, riqualificata e aggiornata dopo l'arrivo alla guida di Puma nove mesi fa di Franz Koch, 33 anni ed ex giocatore di hockey di alto livello. PumaVision rappresenta uno dei punti principali della strategia di Puma: realizzare da qui al 2015 il 40% delle proprie vendite grazie al polo sport performance. Un segmento che oggi rappresenta il 35% delle vendite dell'azienda germanica, contro il 65% del lifestyle.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)