Puma annuncia il ritorno della sua partnership con Fenty di Rihanna
“She's back”: il comunicato stampa di Puma pubblicato il 1° marzo riguardante una nuova collaborazione tra il Felino e il brand Fenty della cantante Rihanna si riduce a queste tre parole, pronunciate da Arne Freundt, CEO del gruppo tedesco. È una frase breve, ma il succo c'è. Nel 2023, i due partner rilanciano una collaborazione che è stata importante per entrambi.
Certo, Rihanna si è recentemente “esibita” all'intervallo del Super Bowl con un paio di MM6X Salomon ai piedi, ma la notorietà fashion della popstar è supportata dal suo progetto con Puma. La prima collezione PumaXFenty è apparsa nel 2015. A quel tempo, il Felino era in difficoltà e cercava di riprendersi. Il suo capo, Bjorn Gulden, ne aveva avviato un riposizionamento basato su due pilastri. Il primo era ricollegare il marchio alle prestazioni sportive. Il secondo era potenziare la propria offerta sportstyle firmando linee che avessero personalità. E Rihanna è diventata la figura di spicco di quest’ultima strategia, prima entrando a far parte del brand nel 2014 come musa ispiratrice, poi firmando una prima collezione FentyXPuma per la quale ha assunto il ruolo di 'direttore artistico', portata avanti da una prima sfilata alla settimana della moda di New York nel 2016.
Non appena il modello “Creeper” viene commercializzato, l’entusiasmo per il progetto risulta immediato, tanto che Puma appoggerà la propria ripresa su questa ricca partnership, cui affiancherà l’ingaggio di altre star, cantanti e modelle per affidare anche a loro la sponsorizzazione di prodotti, come Kylie Jenner, Selena Gomez, TheWeeknd o più recentemente Dua Lipa. E tra il 2015 e l'ultima collezione per l'inverno 2017, la collaborazione tra Fenty e Puma ha riscosso un vero successo. Così l'offerta si è estesa dalle sleepers agli stivali passando per modelli di sneaker con suola a zeppa, ma anche per una proposta di prêt-à-porter sporty-chic presentata in sfilate a New York e a Parigi.
Da allora, Rihanna ha vissuto l'amaro fallimento del lancio di Fenty con il gruppo LVMH nel 2019. Ma questo passaggio a vuoto non sembra aver ridotto il potenziale della cantante e imprenditrice di Barbados, che sta ancora sviluppando la sua offerta di intimo SavageXFenty e soprattutto la proposta cosmetica di Fenty Beauty (a cui ha fatto un riferimento riuscito durante il suo spettacolo del Superbowl 2023).
Oggi la star, meno visibile sulla scena musicale, è sicuramente ancora più potente di un decennio fa. È seguita da più di 145 milioni di follower su Instagram ed è una figura importante per l’affermazione e l’emancipazione delle donne. Per ora non è stata rivelata alcuna data di lancio o progetto di sfilata durante la settimana della moda. Ma resta il fatto che mentre la fine dell'accordo con Yeezy, brand del controverso Kanye West, sta attualmente penalizzando molto Adidas, il ritorno dell'importante partnership con Fenty e Rihanna potrebbe rappresentare un importante asset commerciale per Puma nei prossimi mesi.
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