L'abbronzatura, nata come una moda lanciata negli anni Trenta da Coco Chanel, ritenuta innocua negli anni '40-'60 quando non si sapeva nulla degli UV è divenuta una dipendenza negli anni '70 e '80, con il culto della pelle ultra abbronzata. Ma già negli anni '90 si cominciava a contare i suoi effetti nefasti sulla pelle. Oggi  si pensa anche ai danni ambientali procurati all'acqua di mare dallo sciogliersi dei solari durante i bagni e il trend si inserisce perfettamente in quell'eco-beauty che sta diventando sempre più importante.

Bandita dunque l'abbronzatura selvaggia ecco ora la cultura, per la protezione dai danni dell'esposizione prolungata al sole. "La pelle deve essere curata prima, durante e dopo l’esposizione al sole", raccomanda Patrizia Gilardino, chirurgo plastico di Milano. I raggi solari non sono solamente responsabili di melanomi, ma "è anche accertato da studi scientifici che il 70 per cento dell’invecchiamento della pelle dipende dal sole", precisa Gilardino.

Il brand etico britannico Lush propone una leggera lozione con olio di sesamo, una nuova protezione solare solida da applicare sotto la doccia. I solari proposti da Lush contengono ingredienti freschi e naturali per nutrire e lenire la pelle, oltre a filtri solari con protezione SPF (Sun Protection Factor ) e UVAPF (fattore di protezione UVA) per difendere la pelle dai raggi solari dannosi. Il balsamo solare solido di protezione Sunblock si usa sotto la doccia come un sapone: è base di polvere di calamina, burro di cacao e rosa per calmare e proteggere la pelle lasciando un delicato profumo floreale. Contiene tre filtri solari ad ampio spettro, che si uniscono a ingredienti nutrienti e lenitivi per una pelle fresca ed elastica anche sotto il sole. Una delle tre barrette è sufficiente per proteggere tutto il corpo: a fine doccia passare su pelle bagnata, risciacquare e asciugare senza sfregare. Sesame Suntan Lotion è una leggera lozione per abbronzarsi evitando scottature a base di olio di sesamo e infuso di foglie di noce per stimolare la produzione naturale di melanina e favorire l'abbronzatura.

Valmont lancia Sun Repair che protegge e ripara la pelle dai danni causati dalle esposizioni solari grazie al dna Triplo e ai Liposomi di Rna, che rinforzano il cemento intercellulare e favoriscono un'idratazione intensa, rigenerando la cute in profondità. Per pelli chiare che vogliono esporsi al sole in modo sicuro e proteggersi da condizioni climatiche estreme, Restoring Cream è la crema ristrutturante protettiva SPF 30 ideale per il viso e le zone sensibili come spalle, mani e decolté.

Da Davines una proposta per proteggere dagli effetti nocivi del sole, tutelando l'ambiente grazie a un alleato d'eccezione: l'estratto di Chinotto di Savona da Presidio Slow Food.

SU, la linea di solari Davines, si rinnova nell'aspetto e nelle formulazioni per seguire in armonia i principi concettuali di Essential Haircare. Obiettivo? La tutela della biodiversità, a sintesi di una crescente attenzione verso i temi della sostenibilità e dell'etica, di cui Davines è promotrice sin dalla fondazione. Analogamente ad Essential Haircare, la linea è prodotta utilizzando solo energia proveniente da fonti rinnovabili, con packaging a Impatto Zero e a ridotto utilizzo di plastica. Inoltre, Davines ha scelto di collaborare con la Fondazione Slow Food per la Biodiversità Onlus attraverso il supporto ai 'Presìdi Slow Food', progetti che riuniscono produttori agricoli di determinate zone d'Italia al fine di perseguire la salvaguardia della biodiversità della Terra nonché la creazione di ponti tra ecologia, gastronomia, etica e piacere della tavola.Tutti i prodotti della linea Su sono arricchiti con estratto di Chinotto di Savona dalla fattoria di Alessandro Parodi, Presidio Slow Food situato a Finale Ligure, in provincia di Savona. L'estratto è ricco di vitamina C, dalle proprietà anti-ossidante e anti-infiammatorie, e protegge efficacemente capelli ed epidermide dagli effetti nocivi del sole. Il Chinotto è una pianta originaria della Cina. Intorno al 1500, un navigatore savonese la introdusse sulla costa ligure, dove la coltivazione trovò un ambiente ideale che, nel tempo, ne avrebbe migliorato le qualità organolettiche.

Shiseido, che sulla protezione dai raggi nocivi ha una storia antica scritta nel dna del brand giapponese, lancia quest'anno la novità WetForce Technology. Da sempre l’acqua è stata “nemica” della protezione solare poiché inesorabilmente diluisce e riduce il potere protettivo dei filtri UV, anche nel caso dei solari water-resistant. L’innovativa tecnologia sfrutta invece alcuni componenti presenti nell’acqua e nel sudore per compiere un’impresa senza precedenti: rinforzare la protezione UV. Due le protezioni: 30 e 50..

Vichy dal 1995 ha introdotto filtri ad ampio spettro come il Mexoryl SX seguito dal Mexoryl XL. Oggi lancia la linea Idéal Soleil che ai filtri solari contro gli UVB e gli UVA, associa vitamina E antiossidante, per limitare i possibili danni degli UV sulla pelle, come rossori, alterazione delle fibre di collagene e del turnover cellulare; Aquabioryl e acido ialuronico per rinforzare l'azione trattante delle formulazioni solari e contrastare, per esempio la disidratazione o l'eccessiva produzione di sebo.Da Bilboa arriva Gel Oil Meraviglioso un nuovo prodotto super abbronzante e dopo sole. Contiene olio di avocado che nutre e illumina la pelle. La sua texture non unge e lascia sulla pelle profumo di cocco. La nuova Linea Invisible è formulata con una innovazione tecnologica esclusiva l'AcquaPro System, composto da filtri solari UVA/ UVB trasparenti, polimeri filmanti impermeabili e speciali oli che invece di emulsionarsi all'acqua come fanno gli oli tradizionali la respingono e non lasciano tracce anche su pelle bagnata. Il nuovo Solare Viso Anti-Age Spf 50+ protegge l'epidermide dall' invecchiamento dovuto all' esposizione solare e permette d'abbronzarsi con tranquillità, con la Vitamina C e i filtri fotostabili anti-age, aiuta a prevenire le macchie cutanee causate dal sole. Ha una texture delicata a rapido assorbimento. Sun Soul lancia due kit da viaggio anti-età con prodotti solari e nutrienti a base di Olio di Argan.

Novità con Leocrema Solare con Bacche di Goji. Dal marchio con oltre 60 anni utilizza negli abbronzanti i cosiddetti frutti rossi di lunga vita, originari delle valli Himalayane del Tibet, della Cina e della Mongolia. Ricchi di Vitamina A, B, C, Sali Minerali, Aminoacidi, Carotenoidi e Flavonoidi, possiedono un altissimo potere antiossidante e anti-age, contrastando l'azione dei radicali liberi. Suntan è il principio attivo che stimola, incrementa e accelera la produzione di melanina, pigmento cutaneo che dona colore alla pelle. (Attivo non contenuto nel Latte solare bimbi). La Carnosina svolge una duplice azione di protezione e rigenerazione. Crea una barriera che protegge il dna cellulare dalla degenerazione dovuta ai raggi solari infrarossi. Combatte la formazione dei radicali liberi, maggiori responsabili della comparsa di rughe e stimola la formazione di collagene. Il Latte Solare Leocrema Bimbi contiene Bisabololo, indicato per le pelli delicate e aiuta a prevenire le scottature e lenisce i rossori, aiutando a mantenere la pelle morbida ed idratata anche sotto i raggi solari.