Pronovias e Nicole Milano donano una seconda vita agli abiti da sposa

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
18 gen 2022

Il gruppo spagnolo specializzato in bridalwear conferma il proprio impegno sostenibile lanciando il progetto “Second Life”, un programma di moda circolare che consentirà alle spose di vedere trasformato l’abito del loro giorno più bello in un capo indossabile anche in altre occasioni.
 

L’iniziativa è realizzata in collaborazione con Nicole Milano, azienda italiana leader nel settore del fashion bridal italiano, dal 2017 parte del gruppo Pronovias.
 
“La moda sposa non è propriamente nota per la circolarità del suo prodotto. Per questo il progetto Second Life rappresenta una vera e propria innovazione nel mercato e speriamo che questo possa spronare tutto il settore verso migliori standard di sostenibilità. Questa trasformazione del mercato è vitale per futuro della nostra industria e per l'eredità che vogliamo lasciare", ha dichiarato Amandine Ohayon, CEO di Pronovias Group.

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Il progetto pilota “Second Life” consiste in una selezione di 70 abiti da sposa, ognuno con una specifica proposta di trasformazione ridisegnata da Alessandra Rinaudo, Chief Creative Director di Pronovias, e da Nicole Cavallo, Creative Director di Nicole Milano.
 
Le spose che sceglieranno un abito Second Life presso i flagship store di Pronovias e Nicole Milano, potranno riportare l’abito in atelier dopo il matrimonio e chiederne la trasformazione sartoriale gratuitamente. I look trasformati sono ispirati a quattro stili diversi: romantico, country-boho, elegante e party.
 
Secondo un recente studio, durante il periodo della pandemia l’interesse nei confronti della sostenibilità è notevolmente aumentato, e il 65% degli intervistati ha intenzione di acquistare capi di moda più duraturi per ridurre il proprio impatto ambientale. Il mercato globale della moda etica dovrebbe crescere ad un CAGR del 9,7%, raggiungendo più di 15 miliardi di dollari entro il 2030.