Privalia-Elena Mirò premiate per la migliore “In-store experience”

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
28 nov 2018

Si è rivelata un successo la collaborazione che integra canale online e offline nata lo scorso maggio tra Privalia ed Elena Mirò, che il 27 settembre presso il FiftyFive, a Milano, si sono aggiudicate la 25esima edizione del GrandPrix Relational Strategies per la categoria “In-store experience”. La giuria, composta da protagonisti del marketing d’azienda, rappresentanti delle associazioni di categoria e specialisti di settore super-partes, ha premiato le due aziende di moda per aver realizzato la prima shopping experience in-store interamente digitale.

FashionNetwork.com aveva seguito da vicino il lancio dell’iniziativa, che si poneva l’obiettivo di portare le dinamiche dell’e-commerce all’interno del mondo del retail fisico, integrando i vantaggi di entrambi i canali. Dal 23 al 26 maggio 2018, il flagship store di Elena Mirò in Piazza della Scala, a Milano, si era trasformato in un digital temporary shop: “Il primo negozio digitale con un indirizzo fisico”, aveva spiegato in occasione della presentazione del progetto, Martino Boselli, brand director di Elena Mirò.

Nel dettaglio, una parte della capsule nata dalla collaborazione (circa 150 modelli sui 180 totali) risultava visibile e acquistabile direttamente all’interno del punto vendita milanese dell'insegna di moda curvy ma solo attraverso la piattaforma di Privalia.
 
“La formula che abbiamo creato insieme a Elena Mirò è estremamente innovativa per il retail in Italia e segna un nuovo passo nella relazione tra brand ed e-commerce e, più in generale, tra integrazione on-offline per una shopping experience coinvolgente e con un servizio personalizzato ed efficace”, ha spiegato Fabio Bonfà, Country Manager Italia di vente-privee Group, pioniere e leader mondiale delle vendite-evento online.

“Tra i nostri prossimi progetti”, ha proseguito Bonfà, “c’è la volontà di dare una spinta in Italia al ‘connected business’, come il marketplace e l’Inshop, un modello che permette di collegare ai nostri siti gli stock presenti nei negozi dei brand partner, per essere sempre più efficaci nel servizio alla marca e al cliente finale.”

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Elena Mirò è uno dei marchi storici dell’universo Miroglio (gruppo leader italiano del tessile-abbigliamento con ben 12 brand in portafoglio), presidia il segmento curvy da oltre 33 anni ed è presente nel mondo in 28 Paesi con 244 monomarca e 872 multimarca.