Privalia e La Martina: quando l’e-commerce “sposa” il retail

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
4 dic 2018

Privalia e La Martina si alleano nel segno dell’omnicanalità. Il sito di shopping online aprirà infatti il 12 dicembre un temporary store all’interno della boutique del brand legato al mondo del polo, in via Verri 4 a Milano, nel Quadrilatero della moda.

 
L’iniziativa darà la possibilità ai clienti di vivere un’esperienza d’acquisto integrata tra fisico e digitale: con il proprio smartphone o attraverso gli iPad a disposizione in negozio, potranno infatti acquistare sia capi presenti nello store che sul sito di Privalia.
 
“Questa partnership con La Martina segna un nuovo e ulteriore passo nell’integrazione tra retail ed e-commerce e nella customer experience”, ha commentato Andrea Da Venezia, Head of Marketing & Communication Italia di vente-privee e Privalia. “In un mondo in cui la tecnologia progredisce a ritmi vertiginosi, è importante mantenere un approccio ‘human-to-human’ che permetta di creare un rapporto sempre più stretto con il consumatore: l’esperienza in negozio, combinata con l’online, coinvolge il cliente in un nuovo ambito esperienziale in cui lo shopping diventa entertainment”.

 
Oltre allo shopping, l’iniziativa prevede infatti una serie di animazioni e workshop aperti al pubblico. Lo store ospiterà nel pomeriggio l’artista Stella Tasca, che personalizzerà i capi acquistati dai clienti, oltre a un hair stylist. Dalle 19 prenderà il via un vero e proprio party natalizio con DJ Set.

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Fondata a Barcellona nel 2006, Privalia è entrata a far parte del gruppo vente-privee nell’aprile 2016 e oggi è presente in Spagna, Italia, Brasile e Messico. La società non è nuova a iniziative di questo genere: lo scorso maggio, infatti, il flagship store di Elena Mirò in Piazza della Scala a Milano si era trasformato grazie alla collaborazione con Privalia in un “digital temporary shop” e una buona parte della capsule nata per l’occasione, presente nel punto vendita, era acquistabile sin da subito ma solo attraverso la piattaforma di Privalia. Iniziativa, tra l’altro, premiata a fine novembre con il GrandPrix Relational Strategies per la categoria “In-store experience”.
 
La Martina, fondata nel 1985 in Argentina da Lando Simonetti, ha le sue sedi principali a Buenos Aires, Miami e Chiasso ed è presente nel mondo con circa 100 punti vendita.