Adnkronos
26 mag 2014
Pringle of Scotland : primo flagship store a Chengdu
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26 mag 2014
Pringle of Scotland fa il suo ingresso nel mercato cinese con l'apertura del primo flagship store a Chengdu. La boutique, inaugurata ufficialmente il 16 aprile scorso, rappresenta il primo di una serie di importanti opening in Cina, tra i quali è previsto per l'autunno 2014 l'apertura di un secondo store a Shanghai. Chengdu e Shanghai si inseriscono all'interno di un piano che prevede una sostanziale e costante crescita del sistema retail del brand scozzese in Cina.
Pringle of Scotland intende inaugurare dai 15 ai 20 free standing stores nei prossimi 3-5 anni e la strategia di distribuzione si focalizzerà sull'apertura di negozi diretti nelle città chiave - equamente suddivisi tra uomo e donna - accanto a selezionati multi-brand stores.
Il 2015 vedrà inoltre la celebrazione dei 200 anni del brand con un ampio calendario di eventi che coinvolgeranno anche la Cina. Wilfred Koo (Presidente Greater China di Pringle of Scotland) - ha commentato: "Noi vediamo la cina come una grande opportunità a lungo termine e la boutique di Chengdu rappresenta il nostro primo passo in un mercato che ha un potenziale di crescita enorme. I consumatori cinesi apprezzano l'eccellenza e la qualità, quindi noi crediamo che ci possa essere una grande domanda per Pringle of Scotland. È importante che il cliente sia introdotto al brand e al suo heritage attraverso il concept dello store, inoltre abbiamo già pianificato di lanciare un sito cinese in futuro".
La nuova boutique di Chengdu, di 240 mq e al cui interno saranno disponibili le collezioni primavera/estate 2014/2015 sia uomo che donna, è stata realizzata dallo studio svizzero di architetti Atelier OÏ, con il quale Pringle of Scotland aveva collaborato per il flagship store di Londra in Mount Street, inaugurato lo scorso novembre 2013.
Anche per Chengdu, gli architetti hanno lavorato su un design che si lega ai valori del brand, mescolando materiali naturali che rimandano all'artigianato a dettagli tecnici innovativi. L'ispirazione recuperata dall'heritage scozzese del brand è evidente nell'uso dei materiali: legno e pietra sono quelli più utilizzati e riflettono distintamente i paesaggi di foreste e roccia che definiscono lo scenario scozzese dov'è nato il brand. Anche il motivo iconico a losanghe ritorna costantemente come riferimento, ma in modo astratto attraverso l'uso di angoli affilati e strutture di linee in metallo che attraversano superfici lisce.
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