La battaglia commerciale e di marketing nel mondo del calcio si fa più intensa. Con Nike e Adidas che investono cifre importanti nel pallone rotondo, e Puma che ha focalizzato i propri budget su questo sport, il settore ha visto molti nuovi attori forti posizionarsi come sfidanti dei leader. I marchi statunitensi New Balance e Under Armour sembrano in effetti aver messo nel mirino proprio il calcio come vettore di crescita.

Poche settimane dopo New Balance, che ha fatto apparire i suoi calciatori-star nella sua nuova campagna multisports, Under Armour passa all'attacco.

Il brand ha infatti svelato "Slay your next Giant", la sua prima campagna internazionale unicamente dedicata al calcio. Il marchio ha lavorato nuovamente con l'agenzia Droga5, con la quale ha recentemente realizzato le campagne pubblicitarie "I will what I want" e "Rule yourself".

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"Slay your next giant" mette in scena il giocatore olandese Memphis Depay, nuovo acquisto del Manchester United, e anche molti altri giovani calciatori di tutto il mondo, degli USA, del Sud America o dell'Europa. In uno spot, ma anche su un sito Internet dedicato, ognuno stabilisce una sfida da vincere. Un approccio che ha il merito di presentare la diversità dei prodotti.

La campagna è basata su un elemento-chiave, con l'obiettivo che i giocatori devono raggiungere scritto sui lacci delle loro scarpe. Ad ogni missione compiuta da uno dei protagonisti, il marchio trasmetterà le avventure dei giocatori sui social network.

Ancora molto americano come diffusione, Under Armour intende svilupparsi all'estero e passare dal 9% di fatturato ottenuto al di fuori degli Stati Uniti nel 2014 al 18% nel 2018. Uno sviluppo nel calcio che avesse successo, aiuterebbe moltissimo il brand ad ottenere il suo scopo.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)