Preca Brummel preme sull’acceleratore all’estero

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
24 mar 2014

Con il 2014 Preca Brummel intende accelerare lo sviluppo all’estero. L’azienda di Carnago (Varese) specializzata nell’abbigliamento per bambino, che detiene i marchi Brums, Bimbus e Mek, sarà presente a breve in nuovi mercati come Kazakistan, Germania, Polonia e Slovacchia. Il gruppo si appresta in particolare ad inaugurare un outlet multibrand a Varsavia e un punto vendita Brums all’interno del Sarajevo City Center, nella capitale della Bosnia.

Proprio a Sarajevo, Preca Brummel aveva aperto nel 2005 il primo negozio Bimbus all’estero, dopo l'apertura in Russia nel 2004 della prima boutique Brums. Con queste nuove inaugurazioni, il numero di punti vendita all’estero arriva a 10 (6 Brums, di cui 1 outlet, e 3 Bimbus di cui 2 outlet), prevalentemente in Europa dell’Est e in Svizzera. L’obbiettivo ora per il gruppo è di partire alla conquista di nuovi mercati.

In quest’ottica, Preca Brummel partecipa per la prima volta all’importante salone dedicato al franchising Franchise Expo, che si svolge in questi giorni a Parigi. “La partecipazione alla Fiera di Parigi è parte del piano di espansione estera che l'azienda ha voluto intraprendere a partire dal 2013. Per noi Franchise Expo rappresenta una buona possibilità di conoscere società retail, o singoli franchisee, interessati all'apertura di punti vendita monomarca Bimbus o Brums. Parigi è l'unica fiera del franchisee che in Europa ha ancora uno spessore importante e per tale motivo la società ha voluto investire con la presenza di uno stand di 54 metri quadri, all'interno del quale sono esposti entrambi i marchi. Potrebbe poi essere anche l'occasione per incontrare distributori del canale multimarca”, spiega Giancarlo Vincenzo, Development Manager di Preca Brummel.

“La strategia di espansione estera è rivolta alla ricerca di partner che possono aprire più negozi all'interno del loro territorio di competenza. In alcune nazioni, il gruppo sta valutando la presenza diretta o in partnership per velocizzare la distribuzione del prodotto sui vari mercati. I mercati che ci interessano, oltre a quello francese, sono tutti i mercati francofoni e i Paesi arabi. In seguito vogliamo espanderci nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Questi sono gli obiettivi chiave di Preca Brummel”, puntualizza il manager.

Il gruppo, che conta 349 negozi monomarca (246 Brums e 103 Bimbus), continua a potenziare la propria rete vendita anche nel mercato domestico. Entro la fine di marzo è prevista nei Toys Center di Varese e Lucca l’apertura di due nuovi corner Bimbus, mentre 10 nuovi spazi (di cui 9 Bimbus e uno Mek) affiancheranno gli altri 67 già presenti all’interno della catena Conbipel in Italia.

Entro il 6 aprile invece, all’interno dell’Excelsior di Roma Cola di Rienzo, sorgeranno due corner (Brums e Mek) da 40 m2 ciascuno, mentre pochi giorni dopo toccherà ad un punto vendita Bimbus e uno Brums rispettivamente all’interno di due outlet: il primo sarà situato a Sant’Oreste (Roma) presso il Soratte Outlet Shopping, lungo l’Autostrada del Sole A1, mentre il secondo sarà a Brugnato (SP) presso l’Outlet ShoppInn Brugnato 5 Terre.

Il gruppo, fondato nel 1951 da Giovanni Prevosti è oggi capitanato dalla nipote Carola, e ha chiuso il 2013 con un fatturato di 98 milioni di euro. Produce 8,5 milioni di capi all’anno e impiega 420 persone. Nato come terzista per la produzione di abbigliamento, inizialmente per uomo e donna e poi per bambino, Preca Brummel ha lanciato negli anni tre marchi di abbigliamento junior.

Creata nel 1955 Brums è la prima linea del gruppo, con un posizionamento di prezzi medio alto, e si rivolge ai 0-10 anni. L’offerta è stata completata nel 2011 dalla linea 'Jbe', dedicata a ragazzi e ragazze dai 10 ai 16 anni, caratterizzata da uno stile più fashion. Bimbus, per bambini da 0 a14 anni, sviluppa il concetto di “vestire quotidiano” con pezzi più facili e colorati, offrendo un posizionamento di prezzi più democratico. Infine, Mek è stato creato nel 1974 per rivolgersi ai bambini-ragazzi dai 2 ai 16 anni con un'attenzione particolare ai pre-adolescenti, e si distingue per un taglio street style.

Tra i punti di forza dell’azienda, la formula del franchising ha consentito in particolare la diffusione capillare e la valorizzazione dei brand Brums e Bimbus. La prima apertura di un negozio Brums in franchising risale al 1989. I marchi del gruppo sono commercializzati inoltre tramite 1.850 clienti mumltimarca e dall’e-store ufficiale dell’azienda Fantaztico.com, lanciato lo scorso anno.

Nel 2013, Preca Brummel ha concluso un accordo con il gruppo brasiliano Alpargatas per lo sviluppo retail in Italia del brand Havaianas. La licenza per la produzione e la distribuzione del brand junior della Fiat “500 Kids Collection" è invece in fase di conclusione.