Police: dagli occhiali all’abbigliamento

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
18 mar 2013

Per il suo trentennale, il marchio Police, creato nel 1983 da De Rigo Vision, il terzo gruppo di occhialeria italiano, mostra i muscoli. Nel 2012 il brand di occhiali da sole per «bad boys», famoso per il suo celebre modello "da aviatore", ha generato un fatturato retail complessivo, tra occhiali e licenze, di 340 milioni di euro, e ha deciso di fare un passo importante arricchendo ulteriormente il suo universo con l’abbigliamento.

Dopo la prima diversificazione nel 1997 con il profumo (licenza con Mavive), gli orologi nel 2003 e i gioielli nel 2005 (licenza con PT Switzerland), e la piccola pelletteria nel 2011 (licenza con Tavecchi), Police si lancia nella moda con la società Moda Fashion di Codevigo (Padova).

Un’azienda attiva da 30 anni nel settore dell’abbigliamento, a cui De Rigo ha affidato lo sviluppo, la produzione e la distribuzione di una collezione di prêt-à-porter Police per uomo e donna. Specializzata nel capospalla e nei pantaloni, Moda Fashion ha lavorato fino ad oggi per grandi marchi. Con il brand di occhiali firma il suo primo accordo di licenza.

Il progetto entra nel vivo in questi giorni con la linea uomo, che maggiormente caratterizza l’immagine del brand. Presentata a Milano durante la fashion week, la collezione maschile per l’autunno/inverno 2013-14 offre un total look composto da una cinquantina di pezzi: giubbottini, parka, montone, piumino, pantaloni, camicie, t-shirt, maglie, ecc. “Lavoriamo a stretto contatto con De Rigo, che attraverso gli accessori ha creato un lifestyle e un universo «Police» molto preciso. La collezione si rivolge a un uomo tra i 25 e 35 anni, che ha voglia di vivere e divertirsi ed è attratto dal mondo dei motori. Veste informale ma con uno stile un po’ ribelle rock-and-roll”, spiega Rossano Brocadello, che dirige l’azienda con il fratello Franco.

La linea uomo è disegnata da Massimo Belloni, la linea donna da Paola Innocenti, due stilisti che hanno lavorato in precedenza per Stone Island. Quattro look donna saranno presentati in giugno nell’attesa del vero e proprio lancio della collezione femminile prevista per l’inverno prossimo. “C’è una grande attenzione nella scelta dei tessuti, negli accessori che compongono il capo, e una ricchezza nei dettagli tecnici. Abbiamo cercato di differenziarci rispetto alle banalità che si vedono sul mercato”, prosegue l’imprenditore.

“L’obbiettivo è far conoscere il prodotto posizionandolo in uno primo momento in Europa e in Brasile, dove la prima collezione sarà presentata dal 18 al 22 marzo durante la SPFW di San Paolo, la più grande manifestazione dedicata alla moda dell’America Latina. Quest’anno con il marchio Police puntiamo a 120 punti vendita multimarca in Europa, con un inserimento iniziale in 5 mercati: Italia, Francia, Austria, Svizzera e Russia, tramite distributori o agenzie”, conclude Rossano Brocadello.

In un secondo momento saranno coinvolti la Germania, il resto dell’Europa e il Giappone. Dal punto di vista del marketing e della comunicazione il marchio è sostenuto da De Rigo, che intende investire 14 milioni di euro nell’operazione.