E’ stato inaugurato a Milano il 2 marzo, il nuovo concept store Playlife marchio del gruppo Benetton. Quest’inaugurazione segue la serie di opening che dopo Treviso e Bologna arriverà nelle prossime settimane anche nel centro storico di Torino e Trieste. Previste anche aperture all’estero.

L'esterno del nuovo concept store Playlife di Milano

Il processo di rinnovamento del multi-brand era iniziato qualche mese fa a Treviso con l’apertura del primo nuovo concept store ispirato all’idea di una casa: uno spazio pensato per essere vissuto dove tutto, dal legno non trattato che riscalda l’ambiente, al letto al centro della stanza, dai tappeti etnici alla cucina piastrellata, contribuisce a trasformare lo shopping in un’esperienza più ricca.

Il progetto legato a questo brand prevede il progressivo rinnovamento di alcuni negozi già esistenti, attualmente 130 in Europa, parallelamente alla ricerca di nuovi spazi e location: un processo di rinnovamento che riguarda allo stesso tempo il marchio, il prodotto, lo store e la rete di vendita. Il negozio tipo prevede una metratura di 150 mq con concept e arredo modulabili.

L'interno del nuovo concept store Playlife di Milano

In questi punti vendita saranno disponibili le seguenti collezioni: Playlife brand legato a un’atmosfera college, Jean’s West denim italiano dal 1974, Killer Loop un urban tech e Anthology of Cotton homewear femminile. Per gli accessori le cinture Heidi Ritsch (in gomma riciclata dai copertoni), le biciclette pieghevoli Dahon, le macchine fotografiche creative Lomography e quelle Polaroid, oltre a scarpe, borse e zainetti, occhiali, libri di viaggio. Tutti i prodotti sono scelti, diversi per ogni stagione, in base alla loro storia di brand di qualità e al contenuto innovativo, con particolare riferimento alle materie riciclabili.

Altra importante novità il lancio del sito www.playlife.com, online dal 1° marzo, che vuole raccontare il mondo del marchio e condividerlo attraverso la presenza sui social network, un set di App e la nuova web radio.

Ilaria Ricco