Pitti Uomo 92: "Boom, Pitti Blooms" diventa una capsule collection in Rinascente

Di

Elena Passeri

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
5 mag 2017

Per la prima volta un tema guida dei saloni di Pitti Immagine diventa una capsule collection. Dal 13 al 19 giugno, al primo piano della Rinascente di Milano, nominata “miglior Department store al mondo 2016” dall’Intercontinental Group of Department Stores (IGDS), sarà infatti presente, per la prima volta, grazie a un’idea di Sergio Colantuoni, un angolo di Pitti Uomo con uno speciale pop up store dedicato alla limited edition “Boom, Pitti Blooms”, ispirata al tema stilistico da lui ideato per quest’anno.

Il negozio temporaneo proporrà una capsule collection in edizione limitata (in vendita solo per quella settimana) di 8 fra accessori e pezzi basic unisex riconcepiti dal lifestyler in una veste del tutto diversa. Saranno disponibili: lo zaino di Invicta, la sneaker di Superga, la t-shirt e il cap di Virtus Palestre, i pantaloni di White Sand, il foulard di Franco Ferrari, la borsa in ecopelle realizzata da Api SpA e Fiscatech e l’orologio firmato Timex Archive.
 
“Il fatto che si sia adottata questa iniziativa è forse dovuto al fatto che per la prima volta il tema scelto per Pitti è prepotentemente grafico, con alla base questa voglia di decorare”, dice a FashionNetwork.com Agostino Poletto, Responsabile Marketing e Vice Direttore Generale di Pitti Immagine, “e quindi l’idea è stata di usare questo pattern studiato appositamente per pitti e “appoggiarlo” a questa serie di capi basic e di accessori. Un’idea che Rinascente ha abbracciato da subito”. In Rinascente saremo sia al primo piano che in una vetrina su Piazza Duomo

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La mini collezione, che debutterà a Pitti Uomo in una serie di edicole colorate, sarà acquistabile solo alla Rinascente di Milano. Una scelta di questi articoli, a cui si unisce il taccuino di Moleskine, sarà riservata anche a una selezione di top buyer e giornalisti internazionali che partecipano ai saloni di Pitti.

Il concept, il layout e la direzione creativa di “Boom, Pitti Blooms”, tema dei saloni estivi 2017 di Pitti Immagine, vogliono rappresentare l’energia vitale pura: fiori macroscopici e gentilmente prepotenti invadono la fortezza, piovendo su tutto, ammantando gli spazi, sbocciando in creazioni artistiche e icone digitali. Curato appunto da Colantuoni, il progetto è accompagnato da un digital art project che si affianca alla campagna pubblicitaria dei saloni, con un’interpretazione onirica, leggera e funny del tema, che strizza l’occhio alla comunicazione dei new media. Un progetto social digital prodotto da Art + Vibes, con la regia di Valentina Be, l’Executive Producer è Max Brun e il Sound Design è di Lorenzo Confetta.