Pitti Uomo 91: Ted Baker approda in Italia affidando la distribuzione a Baco Distribution

Di

Elena Passeri

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
11 gen 2017

Con la PE 2017 scatta la collaborazione fra la catena di negozi di abbigliamento e lifestyle Ted Baker e la milanese Baco Distribution di Andrea Conidi. Quest'ultima distribuirà in Italia il prestigioso marchio inglese da circa 800 milioni di sterline di fatturato, guidato dal CEO Ray Kelvin, che nel terzo trimestre dell'esercizio in corso, chiuso il 12 novembre 2016, ha visto crescere i ricavi complessivi del 14%, con un +15,6% nel retail (+6,7% a cambi costanti) e un +13,2% del fatturato wholesale (ridotto a un +6,7% a cambi costanti), con in aggiunta una crescita delle vendite online del 30,3%.

“E' un piacere lavorare con loro”, dice Andrea Conidi, “perché hanno un modo di fare molto coinvolgente. E' un'azienda importante, con un giro d'affari che in euro è stato di circa 922 milioni lo scorso esercizio, per il 50% ottenuto nel commercio al dettaglio e per il 50% in quello all'ingrosso. Possiedono circa 400 negozi monomarca e grazie a questa collaborazione è la prima volta che approdano in Italia. Se il mercato italiano funzionerà, penseranno sicuramente ad aprire punti vendita retail anche nello Stivale”.

L'azienda britannica, la cui sede si trova a Londra, vicino alla stazione della metropolitana di King's Cross, ha incrementato la propria superficie retail dell'8,8% nel medesimo periodo, facendo comprendere come gran parte della sua crescita delle vendite sia venuta dai nuovi spazi commerciali che ha inaugurato e dall'aumento delle vendite sul Web. Sempre nello stesso trimestre, Ted Baker ha proseguito l'espansione internazionale con le aperture di negozi monomarca ad Atlanta, Miami e Calgary, e con ulteriori opening di shop-in-shop all'interno di grandi magazzini in Cina, Germania, Giappone e Spagna. Inoltre, ha spostato in nuove location il negozio di New York a Soho e una delle sue vetrine a Hong Kong.

Circa l'80% del fatturato di Ted Baker è generato dall'abbigliamento Donna, ricorda Conidi, mentre gli accessori sono i prodotti che stanno crescendo di più in termini di giro d'affari. La fascia di prezzi proposti al pubblico dell'abbigliamento è di livello premium, indica il fondatore della Baco Distribution: “un abito femminile di Ted Baker può costare dai 140 euro fino agli 800 per gli abiti della linea da sera. C'è anche una collezione per la cerimonia del 18° compleanno, un tipo di celebrazione consueta nel mondo anglosassone e che si sta sempre più diffondendo anche da noi”.