21 gen 2016
Pitti Uomo 89: F**K, brand extension con la lingerie
21 gen 2016
Il brand F**K è nato 3 anni fa, però l'azienda Giorgio S.r.l. di Andria (BAT) arriva da un'esperienza trentennale come private label per diversi grossi gruppi della moda, mentre 11 anni or sono era entrata nel mondo del beachwear. “La nascita di questo brand irriverente è stata un po' una scommessa", dice a FashionMag, Nicola Pomo, General Manager della Giorgio S.r.l. “Abbiamo cominciato con collezioni mare essenzialmente donna, poi anche uomo, bimbo e bimba, e immediatamente dopo abbiamo realizzato una linea di piumini, sempre per tutti”.
“La scommessa di questo marchio è stata quella di introdurre la vendita del beachwear nel negozio di abbigliamento, e non di intimo, ad un prezzo competitivo, con produzione totalmente Made in Italy effettuata all'interno della nostra azienda”, continua il direttore generale. “Basti pensare che i completi mare sono venduti al pubblico a un prezzo medio di 59 euro, e la lingerie a 14 euro circa. Questi negozi si sono visti richiedere i nostri prodotti da un grande flusso di persone, con un successo inatteso, ma l'effetto durava fino ad agosto, per annullarsi nei mesi invernali. Così abbiamo pensato di proporci tutto l'anno attraverso collezioni di intimo, anche per “tenere in vita” lo store, problema che si era presentato sia nei nostri monobrand sia fra i 930 clienti multibrand che abbiamo in Italia”.
La collezione è composta da 500 capi di beachwear, “compresi i fuori acqua. Per l'AI 2016/17 abbiamo presentato l'intimo Donna e Uomo. Linee che comprendono circa 180 pezzi. Inoltre, abbiamo deciso che dal momento in cui consegneremo a luglio queste linee nei negozi per la vendita dell'invernale, ci sarà un'uscita settimanale di proposte sempre nuove, con un prezzo medio di 15 euro e il regalo di una pochette per ogni acquisto di un costume. All'interno della Giorgio S.r.l., dove abbiamo un'età media sui 27 anni, siamo molto tecnologici. Infatti, possediamo una stamperia digitale, riuscendo così ad avere una variante colori/stampe eccezionale. Nel tempo che le altre aziende impiegano per fare le campionature, noi facciamo le intere produzioni”, rivela Nicola Pomo.
F**K, che venderà i propri articoli in un packaging che sembra un barattolino di marmellata, possiede un negozio a Ibiza, uno a Formentera e uno a Milano, già da due anni, in Corso Garibaldi, “e adesso ne apriamo contemporaneamente a marzo altri 4, in località sul mare come Gallipoli, Cervia e Riccione, con tutta la nostra offerta all'interno e sempre a insegna F**K”, dice Pomo. “Stiamo lavorando da un anno alla nostra prima apertura oltreoceano, a Miami, ma ce ne saranno ancora altre in Italia nel 2016”.
“In più”, continua Pomo, “mentre intimo e beachwear li realizziamo tutti internamente, contemporaneamente abbiamo introdotto, in partnership con la Dream Project, la linea dedicata al tempo libero (felpe, tute, capi per la palestra) e con Max Moda quella dei piumini, entrambe uomo/donna”.
Il fatturato della Giorgio S.r.l. nel 2015 è cresciuto del 20% sul 2014. Con il marchio F**K, la società pugliese dalla scorsa stagione si è diffusa all'estero, in Francia, Grecia, Germania, Belgio, Spagna, Olanda e nei Balcani.
Elena Passeri e Gianluca Bolelli
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