Dopo aver cambiato il coordinamento del suo ufficio per le relazioni con la stampa, i saloni di Pitti Immagine operano diverse evoluzioni per le edizioni 2010. Al primo posto Pitti Uomo, che si terrà dal 12 al 15 gennaio 2010 a Firenze, è stato reinventato.

Visualizzazione del nuovo Pitti Uomo di Patricia Urquiola

"Pitti Uomo è sinonimo di evoluzione e trasformazione, ricorda Raffaello Napoleone, amministratore delegato di Pitti Immagine. E anche se attualmente il mercato soffre, non era il caso per noi di starcene fermi, ecco perché abbiamo voluto ri-immaginare il padiglione centrale del salone con un nuovo tipo di sistemazione".

Con una superficie di 9.000 metri quadrati, quest'ultimo vedrà quindi il suo aspetto trasformato dall'architetto spagnolo Patricia Urquiola. Esso sarà teatro di un dialogo con l'architettura che avrà come tema la parola scritta e pronunciata. L'installazione effimera accompagnerà il passante dall'esterno verso l'interno con un percorso fatto di segni, un muro fatto di simboli, di segnali e di protezioni.

Arrivati allo scalone centrale, questo condurrà al sottosuolo, dove sarà installato un “quartiere cittadino” della moda con vari stand aperti e posizionati in maniera lineare. Da scoprire anche i Pop Up Stores, pensati come delle zone consacrate agli accessori lifestyle, e voluti come aree divisorie, ma comunicanti con spazi per esposizioni.
"Volevamo rompere il tradizionale sistema per blocchi", nota Raffaello Napoleone. Tra marchi affermati e griffes emergenti, circa 849 firme sono attese per le collezioni autunno-inverno 2010-2011, di cui 280 provenienti dall'estero.

Anche quest'anno Pitti Uomo farà il pieno di novità (Barbour, Fornarina, Reebok, Sebago…). Inoltre, l'ospite d'onore, l'italiano Corneliani, presenterà un défilé negli spazi della Stazione Leopolda di Firenze. Mentre, vincitori del primo concorso "Who is on next? Uomo", Umit Benan (prêt-à-porter maschile) e Max Kibarnin (scarpe da uomo) presenteranno le loro nuove creazioni.

Altro avvenimento che avrà luogo parallelamente, il Pitti W_Woman Precollection, consacrato alle collezioni donna, onorerà Giles Deacon con un evento speciale che si terrà nella sede di Richard Ginori 1735 (rinomato fabbricante di porcellane).
Infine, dopo Parigi e New York, è ormai l'agenzia PR Consulting ad essere stata incaricata dei rapporti con la stampa di Pitti Immagine per tutta l'Europa e l'America del Nord, in modo da fornire un punto di riferimento centrale e ben definito per tutti gli operatori del settore, nel campo delle informazioni.

Di Gianluca Bolelli