Pinko lancia al Pitti Uomo una linea di calzature... da donna

Cosa c'è di meglio per far parlare di sé, quando si è un marchio iper-femminile, che di partecipare al salone maschile più importante e trendy del momento! Con uno stand ben visibile affacciato sul centralissimo Piazzale della Ghiaia, nell'ambito dell'87a edizione del Pitti Uomo, al quale interveniva per la prima volta, Pinko ha vinto la scommessa, suscitando la curiosità di molti buyer, che si precipitavano al suo stand.

No, il marchio di prêt-à-porter femminile del gruppo emiliano Cris Conf non si lancia nella moda maschile, ma è a Firenze per lanciare un'intera linea di calzature, di cui ha svelato in anteprima al Pitti la linea di sneakers-gioiello “Shine Baby Shine”, che sarà in vendita dall'inverno del 2016. Il resto della linea sarà presentato a Milano il 23 gennaio, per un totale di circa 80 modelli.

«Dopo alcuni test, abbiamo capito che dovevamo strutturarci maggiormente per rafforzare la nostra offerta di accessori. Abbiamo dunque creato una divisione dedicata, affidata a un manager con una grande esperienza in questo settore, allo scopo di realizzare anche delle borse, mentre la produzione è stata riportata in Italia in una prospettiva di sviluppo internazionale», spiega il presidente e fondatore del brand, Pietro Negra.

L'azienda, sottoposta negli ultimi due anni a una profonda ristrutturazione, annuncia una crescita del 4-5% per il 2014, puntando su un fatturato a 170 milioni di euro. «La redditività è considerevolmente migliorata e ci aspettiamo un 2015 di netta crescita», prosegue il titolare.

L’Italia rimane il mercato principale di Pinko, ma lo Stivale dovrebbe ridurre il proprio peso, passando al 50% delle vendite totali, contro il 70% del passato. Il suo primo mercato estero è la Francia (10% delle vendite). A Parigi, dove è già presente al civico 4 di rue du Faubourg Saint Honoré, il brand aprirà un secondo punto vendita di 200 m2, questa volta nel 16° arrondissement, in avenue Victor Hugo, 14.

Pinko ha anche investito molto in Russia, mercato che ormai supera il Regno Unito, visto che pesa per il 10% sul fatturato totale. Il marchio di Fidenza (PR) vi possiede 7 negozi e si appresta ad aprirne altri due. «Col nostro posizionamento strategico di griffe accessibile che propone un prodotto sofisticato a prezzi estremamente più bassi della concorrenza, non abbiamo sofferto della crisi russa. Là le nostre vendite son addirittura cresciute del 50%», afferma Pietro Negra.

In Cina, l'azienda parmense è sul punto di concludere un accordo «con un distributore molto importante». L’altro grande progetto del marchio della Cris Conf concerne gli Stati Uniti, in cui Pinko intende investire molte risorse quest'anno, sia nel canale della vendita all'ingrosso che nel retail, con il progetto di aprirvi 3 boutique, fra Miami e New York.

Il marchio continua inoltre a rafforzarsi in Europa attraverso l'apertura del primo negozio in Portogallo, del secondo in Belgio, e con la ricerca di nuove location in Spagna. Pinko, che ha 780 dipendenti, è attualmente distribuito tramite una rete di 185 punti vendita monomarca e 974 clienti multimarca.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)