Piciemme ottiene la distribuzione in Italia del marchio tedesco di intimo Mey

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
6 feb 2019

Nata nel 2006 da un ramo di attività del gruppo Alba, che la vedeva impegnata nella distribuzione del marchio di corsetteria austriaco Sariana, la pistoiese Piciemme fondata da Alberto Sciatti ha stipulato una partnership distributiva con Mey, azienda tedesca di intimo, pigiameria uomo/donna e corsetteria nata nel 1928 da 94 milioni di euro di fatturato. Un’azienda familiare arrivata alla quarta generazione, con 1.070 dipendenti e a ciclo completo, perché crea dal filato al prodotto finito. “Un colosso, che in Italia è pressoché sconosciuto se non in Alto Adige, dove lavorano direttamente dall’Austria”, indica lo stesso Alberto Sciatti, incontrato da FashionNetwork.com al salone della lingerie Immagine Italia a Firenze.

Piciemme è arrivata a contare su un’organizzazione di oltre cinquanta agenti e circa 900 punti vendita al dettaglio in Italia. “L’attività svolta per Sariana divenne così importante in Italia, con oltre 2 milioni di euro di fatturato, che decidemmo di scorporarla dall’attività di famiglia creando la Piciemme. Da quel momento abbiamo pensato di lanciare sul mercato italiano altre aziende fino ad allora sconosciute nel nostro Paese. A partire dalla giapponese Wacoal nel 2009”, racconta Sciatti, che ha appena perfezionato anche un altro accordo distributivo, con Le Chat.
 
“Rimasta scoperta a livello di agenti sul nostro territorio, l’azienda francese nata nel 1946, che da sempre produce lingerie elegantissima, lineare e minimalista, si è accordata con noi di Piciemme appena prima dell’inizio di questa fiera”, ha infatti precisato Sciatti. Piciemme le garantirà una distribuzione selezionata, “al momento per il 60% del territorio italiano”, dice.

Pubblicità

Con Mey, Piciemme partirà da 4-5 aree di mercato in Italia. L’obiettivo del primo anno di distribuzione sarà posizionare le collezioni di Mey in 50-60 boutique di livello medio-alto nello Stivale. Dal pigiama al capo di corsetteria, alla maglieria intima, tutto è miscelabile nelle linee concepite dal marchio tedesco (sono oltre 400 le referenze), un mix & match sempre possibile, come se si trattasse di un unico concept coordinabile.
 
Ad Immagine Italia, Piciemme ha anche presentato il terzo anno di collaborazione con l’azienda olandese di pigiameria Pastounette/Rebelle, nata nel 1956. Oggi Piciemme ha portato a 400 i clienti in Italia di questa società, la quale offre 3 gruppi di collezione: Pastounette Relax, linea di nightwear e homewear, Pastounette, lingerie da notte più tradizionale, e Rebelle, la collezione giovane di nightwear e homewear che sviluppa anche proposte bambino, tutte con uno sviluppo taglie molto vasto, che arriva fino alla 58 italiana.

Oggi Piciemme distribuisce direttamente in Italia anche i prodotti dell’azienda israeliana Gottex e della sua label Profile by Gottex, e quelli della società lettone di corsetteria Vova, azienda con 250 dipendenti la quale distribuisce prevalentemente sul mercato russo, ma che crea anche una linea classica primo prezzo distribuita in Italia. Inoltre, rappresenta nel nostro Paese come agente generale i brand Fantasie, Freya, Elomi (sempre della galassia Wacoal) e Pain de Sucre, e la label Gottex Couture. In passato, l’azienda di Pistoia ha introdotto o rilanciato sul mercato italiano anche marchi come Ceceba, Tom Tailor e Ulla.
 
Piciemme ha visto crescere il fatturato in doppia cifra nel 2018, incidendo per 2,5 milioni di euro sul mercato italiano. “Cerchiamo di offrire alle aziende estere il servizio di una filiale non costando come essa, perché lavoriamo con provvigioni”, conclude Alberto Sciatti.