Piaget, al debutto su Net-a-Porter, presenta la nuova campagna con Olivia Palermo

Di

Godfrey Deeny

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
22 mar 2017

La bella imprenditrice americana Olivia Palermo (testimonial della collezione di gioielli “Possession” per Piaget dal 2015) è la protagonista di una serie di video giocosi, che la vedono mentre muoversi in una galleria d’arte o posare in uno studio fotografico per un fotografo che si rivela essere suo marito Johannes Huebl, che finisce per baciare.

Come la campagna pubblicitaria, la nuova collezione debutterà su Net-a-Porter il 3 aprile, segnando la prima vendita al dettaglio in assoluto effettuata da Piaget su un retailer online globale al di fuori dei suoi negozi fisici e del proprio e-commerce.
 
Net-a-Porter venderà sia i gioielli che gli orologi della collezione “Possession”, che vanta la particolarità degli anelli rotanti. La linea include varianti in oro bianco e rosa 18 carati, con pietre colorate dai colori vivaci e luminosi diamanti.

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"Come massima piattaforma di e-commerce per il lusso, Net-a-Porter è il partner ideale per la prima incursione di Piaget al di fuori del propri canali tradizionali… Net-a-Porter condivide molti dei suoi valori con quelli tipici di Piaget: creatività ardita, stile elegante ed energia positiva”, ha detto Chabi Nouri, che diventerà ufficialmente CEO di Piaget il 1° aprile.

Piaget ha gradualmente abbassato il livello base dei suoi prezzi, nel chiaro tentativo di costruirsi una base di clientela più giovane. Come parte di questa strategia, il marchio elvetico ha lanciato una linea di orologi casual lo scorso anno, supportata da una campagna pubblicitaria interpretata dall’attore americano Michael B. Jordan e dal giocatore britannico di polo Malcolm Borwick, un vecchio amico dei principi Harry e William.
 
Piaget è stato fondato nel 1874 da Georges Edouard Piaget, che ha allestito un laboratorio in una fattoria di famiglia nel villaggio di La Cote-aux-Fées nelle montagne del Jura svizzero. Rinomato per i suoi orologi da polso supersottili (finiti anche nel Guinness dei Primati), Piaget fa parte del colosso elvetico del lusso Richemont dal 1988. E quindi, questa dell’ingresso in Net-a-Porter la si può definire come una mossa strategica interna, visto che Richemont è il maggiore azionista singolo del principale emporio online per lo shopping di lusso.
 
(Versione italiana di Gianluca Bolelli)