Philipp Plein annuncia l’apertura di 300 negozi Plein Sport
Presente alla fiera High Point, nello Stato del North Carolina, uno dei più importanti appuntamenti per i brand di arredo casa negli Stati Uniti, il designer Philipp Plein è venuto a formalizzare la sua partnership con l'azienda Eichholtz, uno dei leader nel settore degli arredi BtoB di lusso, e ha colto l'occasione per fare alcuni annunci.
“Oltre ai 105 negozi Philipp Plein che accolgono le nostre collezioni di moda, sto per affrontare la sfida più grande della mia carriera”, ha spiegato qualche giorno fa. “In un settore sportivo dominato da giganti come Nike o Adidas, voglio ritagliarmi uno spazio da outsider e nei prossimi tre anni aprirò più di 300 negozi Plein Sport (il suo nuovo marchio dedicato allo sport, ndr)”.
Una scommessa che l'imprenditore tedesco vuole proporre come esperienziale, costruendola attorno a una nuova tipologia di negozi, ovvero piccoli spazi dove i clienti possono acquistare e provare autonomamente, in self-service. “La gente ama Starbucks, ama Ikea. Il concetto del self-service richiede pochi dipendenti in loco e quasi tutto è gestito dai clienti. Un principio che verrà applicato per la prima volta nei primi 10 negozi in Europa, tra gennaio e febbraio prossimi, e che in seguito continuerà con l'apertura di 5-10 punti vendita al mese”.
Senza il supporto di nuovi imprenditori, Philipp Plein svilupperà da solo il suo nuovo brand, “come ho fatto fin dai miei esordi, un'impresa finanziata al 100% dalla mia azienda, una casa di moda indipendente che giocherà nel campionato dei giganti e che mi rende estremamente orgoglioso”, afferma.
Oltre al progetto Plein Sport, l'imprenditore desidera rafforzare la propria strategia di licensing. Oltre al lancio di una prima fragranza maschile, seguita da una femminile che sarà presentata a Beverly Hills nel fine settimana, Phillipp Plein ha recentemente firmato una licenza di prêt-à-porter dedicata al golf che si rivolge al mercato della Corea del Sud e viene accompagnata dall’inaugurazione di 10 boutique dedicate, e una licenza di orologi in partnership con Timex.
Philipp Plein dovrebbe rafforzare le proprie posizioni anche sul mercato americano nei prossimi mesi. “Un mercato che ci ha portato quasi 40 milioni di dollari nel 2022”, spiega lo stilista, “e in cui siamo già presenti a Las Vegas, New York con l'imminente apertura di un nuovo negozio a Soho, e a Miami... Abbiamo grandi ambizioni. Crediamo nell’America e l’America crede in noi”.
Contestualmente è stato lanciato anche un progetto alberghiero che dovrebbe vedere la luce a Milano nel 2023. Infine, Philipp Plein si recherà a Parigi il 24 novembre per la prima sfilata della sua pre-collezione Autunno-Inverno 2023, prima di un altro défilé in programma alla prossima settimana della moda di New York.
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