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Petit Bateau riorganizza l’attività in Europa
Quando Guillaume Darroussez è entrato in carica come presidente di Petit Bateau lo scorso luglio, il manager aveva insistito per accelerare lo sviluppo digitale del marchio francese. La crisi legata alla pandemia di Covid-19 ha sicuramente accelerato i progetti dell’etichetta del gruppo Rocher, proprietario del marchio Yves Rocher.
E questa voglia di crescita nel campo digitale, il quale peserebbe già per quasi il 15% sul fatturato (che nel 2018 era di circa 300 milioni di euro), sembra essere accompagnata da una riorganizzazione delle attività in Europa. Così, in Spagna l'azienda ha deciso di chiudere i suoi punti vendita fisici, vale a dire sette negozi e corner nei grandi magazzini El Corte Inglès, riporta il media iberico Modaes.
Chiusure che fanno parte di una “riorganizzazione dell'attività in Europa imposta dal cambiamento del comportamento dei consumatori”, secondo Remi Vernay, responsabile del marchio nel Paese, citato dal media. L'attività in Spagna verrebbe quindi svolta principalmente attraverso il sito di e-commerce del brand, che ha realizzato oltre 6 milioni di euro di fatturato.
Contattato da FashionNetwork.com, Petit Bateau conferma la riorganizzazione in atto, ma per il momento non ha voluto fornirne i dettagli. La sua strategia comporterebbe una razionalizzazione della propria rete di negozi, in mercati che non offrono prospettive di crescita, come nell'Europa occidentale. In quest’area, i mercati principali del marchio francese - che realizza quasi l’80% della propria attività nell’abbigliamento bambino e dispone di unità produttive a Troyes, nella regione dell'Aube – sono la Francia, e più staccate Italia e Germania.
Il marchio è però presente anche in Asia, in particolare in Giappone, dove è commercializzato da molto tempo,ma da cinque anni si può trovare anche in Cina, dove ha sviluppato una rete di diverse decine di negozi attraverso un accordo con Fung Retailing. Visto che l’Impero di Mezzo mostra forti livelli di crescita e viene presentato come l'Eldorado da molti brand, il marchio della barchetta sembra collocarsi in buona posizione per sedurre i giovani genitori cinesi.
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