Perugina e Luisa Spagnoli: una partnership per commemorare la loro fondatrice

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
1 ott 2016

Luisa Spagnoli, Sargentini da nubile, rappresenta un po' un unicum nella storia d'Italia, perché è colei che ha fondato l'azienda dolciaria Perugina il 30 novembre del 1907 nel centro di Perugia, insieme a Francesco Buitoni e Leone Ascoli, ma alla fine della prima guerra mondiale si è lanciata anche in una nuova impresa: l'allevamento del pollame e dei conigli d'angora. Conigli che non venivano uccisi o tosati, ma pettinati per ricavare la lana d'angora per i filati. Nacque così nel sobborgo di Santa Lucia l'Angora Spagnoli per le creazioni di scialli, boleri e indumenti alla moda, primo nucleo dell'attuale brand fashion Luisa Spagnoli. L'imprenditrice umbra non riuscirà però a vedere di persona il successo dell'azienda, che inizierà circa quattro anni dopo sotto la guida del figlio Mario, perché le viene diagnosticato un tumore alla gola a causa del quale muore a Parigi all'età di 58 anni.

Per celebrare l’estro e l’incredibile inventiva di questa donna straordinaria (alla cui storia è stata anche dedicata una fiction dalla RAI nel 2015), la casa di moda e l’azienda dolciaria si sono unite in un progetto comune sfociato in un evento a tappe che porterà le più dolci creazioni della fondatrice all’interno di alcuni flagship store Luisa Spagnoli sparsi da Nord a Sud d’Italia e in un’edizione speciale di praline “Perugina - fantasia italiana di Luisa”, in vendita da ottobre nelle migliori pasticcerie del nostro Paese.

Le nuove confezioni “Perugina - fantasia italiana di Luisa” offrono il meglio dei cioccolatini Perugina, nati dalle ricette di Luisa Spagnoli e con una storia tutta da raccontare, proposti in una confezione speciale sviluppata dalla collaborazione con la direzione creativa del brand Luisa Spagnoli.

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Il packaging in latta, di forma quadrata e rotonda, ricorda le confezioni vintage di dolci e raffigura sul coperchio un’illustrazione a colori ispirata a un bozzetto dell’archivio storico della maison di moda. Il disegno riproduce un autentico modello di abbigliamento anni ’50, un abito a pois, e sullo sfondo Piazza IV Novembre a Perugia, con uno dei principali monumenti della città: Fontana Maggiore, da cui sgorga cioccolato al posto dell’acqua.

L’assortimento “Perugina - fantasia italiana di Luisa” include Liù, un cioccolatino che porta il nome con cui Giovanni Buitoni, figlio di uno dei quattro soci fondatori di Perugina, apostrofava amorevolmente Luisa, Dimmi di sì, altra creazione ispirata alle schermaglie amorose tra Luisa e Giovanni, Grifo Luisa Fondente 70% e gli immancabili Baci Perugina.

Queste stesse creazioni verranno preparate dal vivo, dal 27 ottobre al 18 novembre, all’interno delle boutique Luisa Spagnoli selezionate nel corso di un tour per la penisola. Le clienti dei monomarca Luisa Spagnoli di Padova (27 ottobre), Venezia (28 Ottobre) Bologna (4 novembre), Napoli (11 novembre) e infine Palermo (18 novembre) potranno assistere al live show di un Maestro Cioccolatiere e degustare in anteprima le novità di prodotto.

Per l’occasione, le vetrine delle boutique verranno personalizzate e assumeranno le sembianze di una pasticceria d’epoca ricreando la romantica ambientazione in cui Luisa Spagnoli ideò il mitico Bacio Perugina e le altre dolcezze.

Il marchio perugino è reduce da una forte espansione retail internazionale, che l'ha portato ad inaugurare negli ultimi mesi negozi a Palo Alto, Teheran, Londra, Johannesburg e Dubai, arrivando ad essere presente in Italia con 152 boutique di proprietà e all'estero con 51 monomarca e 73 multibrand.

“L’Inghilterra è un mercato dove il nostro marchio sta riscuotendo molto successo: abbiamo lanciato l’e-commerce lo scorso anno e proprio in Gran Bretagna abbiamo avuto riscontri estremamente positivi. Un discorso che vale analogamente anche per la Germania, che sarà la nostra prossima meta in Europa per l’apertura di negozi diretti”, ha spiegato a FashionNetwork Nicolella Spagnoli, stilista e AD dell’azienda. Ma oltre al Regno Unito, è da Australia e Stati Uniti che proviene la maggior parte degli acquisti fatti attraverso il canale e-commerce ufficiale di Luisa Spagnoli.