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Per vendere la cruise collection, Valentino propone un’esperienza immersiva
Dopo il progetto digitale “Chez Maison Valentino” e il percorso multimediale “Valentino: Re-signify part one Shanghai”, proposto a partire dal 19 dicembre a Shanghai, il marchio romano di moda e lusso si ripete con una nuova originale iniziativa digitale chiamata “Valentino Insights”. L'idea? Far scoprire e, nel mentre, acquistare, i capi della sua Cruise Collection 2021, chiamata “Diary”, tramite un divertente percorso ludico sul suo sito web.
Per fare questo, Valentino ha immaginato di invitare lo spettatore - e potenziale cliente - in una villa da sogno dall’architettura modernista, che si intuisce, vista la rigogliosa vegetazione che la circonda, situata da qualche parte sulla costa mediterranea. Come illustrato dal pino marittino incorniciato da un enorme oblò che si apre su una delle pareti del soggiorno.
Grandi vetrate, soffitti d’altezza infinita, ampi spazi bagnati dalla calda luce del sud, mobili di design accuratamente selezionati dal direttore artistico Pierpaolo Piccioli… Tutto contribuisce a creare un'atmosfera di calma e voluttà. Non resta che essere guidati seguendo i messaggi che appaiono mentre si esplora.
Questa casa virtuale, concepita dalla start-up Vertual, nasconde molte sorprese, che possono essere scoperte cliccando sui diversi oggetti che la compongono, come in una caccia al tesoro. I poster alle pareti con foto di modelle vestite dalla griffe, oltre ai giganteschi lampadari a forma di borse, le pantofole lasciate su un tappeto, oppure gli accessori disposti sugli scaffali (gioielli, profumi, ecc.) rinviano tutti ad articoli in vendita sull'e-shop del brand. Stessa logica quando si entra nell'enorme cabina armadio in fondo alla camera da letto.
Altrove, sono tracce lasciate dal proprietario della casa ad animare questo spazio virtuale rivelandosi allo sguardo del navigatore, come se si stesse entrando nella sua intimità. Un messaggio registrato sulla segreteria telefonica, una selezione musicale proveniente da un giradischi vintage, da un amplificatore o da una piccola radio. Dei ritratti in bianco e nero di ispirazione punk spuntano da un volume nella libreria del soggiorno, mentre sullo schermo di un computer scorre il video della campagna per la nuova borsa Valentino Garavani “Roman Stud” con la sua nuova testimonial, la stella nascente del cinema Zendaya.
Continuando a vagare, scopriamo, in onda su uno schermo televisivo, le riprese dello shooting della collezione“Diary” con Pierpaolo Piccioli in veste di fotografo. Il lookbook della linea si svela invece su una rivista appoggiata sul divano o attraverso dei post-it attaccati su un catalogo. Si può anche sfogliare il bellissimo album “Valentino Empathy” con le creazioni Autunno-Inverno 2020 della maison, dimenticato nel patio a bordo piscina...
La passeggiata si conclude con una nota misteriosa. Delle scale conducono a una stanza segreta, ma per entrarci occorre inviare la propria e-mail. Se poi decidiamo di andar via, è impossibile. Siepi e muri invalicabili ora si ergono tutt'intorno al giardino d'ingresso della casa. Al visitatore curioso non resta che scollegarsi per uscire da questo sogno virtuale.
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